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观复财富之利用行业模板读懂一个行业(上)

2017-03-22 14:49

观复财富老师表示行业也有三生三世:历史,现状和未来。鉴于电动车行业近年来发展较快,新日电动车已经过会,将成为沪深电动车第一股,与港股雅迪争锋。故本文以电动车行业为例,介绍行业分析的基本框架。见下图。观复财富之利用行业模板读懂一个行业(上)

第一部分:行业的前生(从历史着手)

没人能够走出它的历史,行业也是。电动车作为与大众生活息息相关的一员,其历史可以从如下三个方面进行分析。

What:这个行业是什么?

How:这个行业是如何演变的?抗经济周期的能力如何?

一、行业界定与分类

根据国民经济行业分类,要从三个类别来界定新日电动车所处的行业: 

大类:钢铁、船舶、航空航天和其他运输设备制造业 

中类:自行车制造 

小类:助力自行车制造

二、行业的演变

我国是世界上最大的电动自行车生产和消费国,每10两电动车中就有一辆是我们生产和消费的。从1995年发展至今,我国的电动自行车行业经历了三个发展阶段:起步阶段、快速发展阶段和成熟阶段。

1、起步阶段 2004年我国的电动车总产量只有676万辆,尚未解决蓄电池和电机方面技术上的问题,电动车续航时间短。

2、快速发展阶段 2007年电动车产量为2138万辆,复合增长率为32.87%;蓄电池技术上取得突破;行业竞争加剧,出现了一些全国性的品牌,小品牌占领区域市场。 

3、成熟阶段 电动自行车产业集群形成,天津、江苏和浙江是电动车的主要生产区; 产业集中度开始提高,大品牌竞争力凸显,小品牌开始退出。

三、行业周期 

根据行业与经济周期的关系,可将行业分为三类:增长型行业,防守型行业以及周期型行业

 

电动车属于周期型行业。电动车的消费需求与经济发展状况基本一致,经济增长,人们收入水平提高,电动车的消费需求也会增长。

第二部分:行业的今世(企业当前的赛道)

行业当前的状况是大多数人最关注的。行业如赛道,但这个赛道是否是眼下最好的?从哪些方面分析这个赛道?

一、行业现状

行业现状可从产业链和价值链的角度进行分析。

1、产业链分析

 

产业链的上游是电动车零部件生产企业,比如蓄电池和塑件等。这些零部件生产企业技术的进步会推动电动车行业的发展;产业链的下游是终端消费者。当下电动自行车已经成为了居民经常使用的交通工具。

 

 2、价值链分析

当前,电动自行车产业的价值链可分为研发设计、生产制造和市场营销三大环节,其中研发设计和市场营销占据价值链附加值的高端,所以说研发设计环节决定了企业的核心竞争力。

二、行业监管和产业政策

此处我们要考虑的问题包括:该行业的主管部门有哪些?谁是这些监管部门中的老大哥?影响该行业发展的主要政策、规范和标准有哪些?以及,该行业有哪些重要的法律法规?还要重点关注,产业政策的变动和变化趋势是什么。

三、市场情况与竞争分析
观复财富之利用行业模板读懂一个行业(上)

四、技术发展

由于电动车的价值链集中在研发环节,所以技术水平是形成企业核心竞争力的关键因素。电动自行车的技术水平主要体现在车体的设计上、性能的提高上以及新材料和新技术在核心零部件的应用上。

五、商业模式

商业模式是资本市场甄别企业优劣的关键点,包括定位(消费者目标群众)、业务系统、关键资源能力、盈利模式、自由现金流结构以及企业价值等。不同的行业有其代表性行业发展模式类型和代表性企业。

六、关键成功因素 关键成功要素指的是对企业的成功起关键作用的因素。可以分为五种。见下图。观复财富之利用行业模板读懂一个行业(上)

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