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根植挑战者精神 英菲尼迪品牌强化已从娃娃抓起

2018-04-16 10:47:59

每日汽车 杜余鑫

无论是植根于品牌基因与产品内核的“挑战者”精神,还是从品牌营销传递的角度,这场赛事无疑又给英菲尼迪加了分。

“爸爸,这是什么车呀,好好看!”4月14日,上海浦东,2018英菲尼迪斯巴达勇士儿童赛上,一位小孩拉着他的父亲,在英菲尼迪运动双门轿跑Q60面前端详了良久,这位小孩头戴刚刚参加完斯巴达勇士儿童赛,胸前还挂着一枚奖牌。

作为斯巴达勇士赛的赞助商,今年豪华汽车品牌英菲尼迪继2017年之后,再度与斯巴达勇士赛携手,成为本年度赛事的“顶级合作伙伴”,以期将该品牌所倡导的“挑战者”精神注入整个赛程。

今年是英菲尼迪发布“挑战者”品牌战略、实现品牌重塑和体系力提升的第二年。英菲尼迪方面表示,英菲尼迪不断挑战自我、尽释潜能的品牌诉求与斯巴达勇士赛‘破茧而生’的理念高度契合。通过举办斯巴达勇士赛,英菲尼迪希望将全新升级的赛场体验与突破自我的精神理念带给更多的用户。

斯巴达勇士赛是一项风靡全球的障碍赛跑,始于2005年,吸收了古斯巴达人军事训练传统科目,改造演化成风靡全球的障碍跑赛事,每年在30多个国家和地区举办超过200场赛事,共计超过800万人次参与。

2017年,英菲尼迪首度联手斯巴达勇士赛成功举办“三城四赛”,吸引逾上万名勇士挥汗赛场,尽展挑战者之姿,成为一项自带IP的大规模活动。2018年是斯巴达勇士赛进入中国的第三年,也是首次将其全球体系四大赛事——儿童赛、竞速赛、超级赛及野兽赛完整落地中国。

作为该系列赛事的首场儿童赛,其重要性和意义不言而喻。现在的高科技生活让很多孩子沉迷于电子产品和游戏,像温室里的花朵经不起考验,他们需要更多身体锻炼和户外活动充实生活,变得更加自信、积极向上、健康、勇敢。

斯巴达勇士儿童赛正是能够培养孩子们兴趣,让他们通过比赛学会协作、沟通交流、变得更加勇敢坚强,积极向上,获得成长的机会。实际上从比赛现场来看,每个孩子脸上都洋溢着青春与活力,哪怕是在比赛中弄脏了衣服,汗水浸湿了头发。

2018年,英菲尼迪“挑战者”品牌战略进入2.0阶段,东风英菲尼迪将聚焦用户触点,以更加精准的目标用户定位和更加精确的体验平台选择,强化用户参与感。在本届赛事上,英菲尼迪也带来了进口大型豪华七座SUV QX60以及双门轿跑Q60车型,并全程陪伴和激励斯巴达勇士们的赛场征程。

作为顶级合作伙伴,英菲尼迪不仅为勇士们提供了舒适便捷的环境,更重要的是还为挑战冠军送上英菲尼迪贵宾级送返待遇,这对这场数千家庭全然出动的儿童赛而言,可为本品牌积累市场口碑,进而提升英菲尼迪在广大消费者心中的形象,甚至从品牌认知上,已经开始了从娃娃抓起。

因此,首场儿童赛活动对英菲尼迪而言,无论是植根于品牌基因与产品内核的“挑战者”精神,还是从品牌营销传递的角度,这样参与度极高且传递品牌内涵的赛事,无疑又给英菲尼迪加了分。

此外,2018年斯巴达勇士赛的场次也提升至20场以上,包括5场世锦赛分站赛。更重要的是,主办方预计,今年的参赛人数将超过10万,将更有利于英菲尼迪“挑战者”品牌精神的传播。

接下来英菲尼迪还将携手斯巴达勇士赛举办多场活动,如4月21日、22日的上海站竞速赛、超级赛(世锦赛分站赛),5月19日、20日的北京站竞速赛、超级赛, 6月30日、7月1日的青岛站竞速赛、超级赛(世锦赛分站赛),6月3日北京站儿童赛等。

在“2018英菲尼迪斯巴达勇士赛”外,英菲尼迪今年还将推出“SUV挑战之路第二季”等富于挑战乐趣、积极能量的营销活动。英菲尼迪希望以更加精准的目标用户定位和更加精确的体验平台选择,强化用户参与感,同时也不断强化英菲尼迪品牌与用户之间“有温度”、“能共鸣”、“共成长”的亲密伙伴关系。

刚过去的3月,东风英菲尼迪共销售新车2391辆,同比增长1.5%。年内,英菲尼迪新款Q50L、全新一代QX50将迎来国产上市。随着两款新品的推出,再加上更多契合品牌调性的体验式营销不断推广,英菲尼迪今年有望在销量方面实现新的突破。

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责任编辑:刘洋

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