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东风雷诺 如何从马拉松中找到自己的发展印记

2018-04-16 10:52:14

每日汽车 徐进凯

从2016年首次赞助马拉松开始,到现在东风雷诺已经携手武汉马拉松走过了近3年的时间,在这三年的时间里越来越多的人加入到马拉松的行列,与此同时,东风雷诺也实现了飞速的发展。

公元前490年,波斯和雅典在离雅典不远的马拉松海边发生战争,雅典人最终获得了反侵略的胜利。为了让故乡人民尽快知道胜利的喜讯,统帅米勒狄派一个叫菲迪皮茨的士兵回去报信,42.193公里的路程结束了菲迪皮茨的生命,也铸就了马拉松超越自我、勇于挑战的精神,并且逐步在全球范围内掀起了追捧的狂潮。

2016年4月10日,距离东风雷诺的成立刚刚过去了28个月的时间,这个年仅2岁多的“孩子”被马拉松精神吸引,毅然加入了马拉松的大军,因此由东风雷诺赞助的马拉松正式开跑,其与马拉松之间的缘分也就此开始。

从2016年首次赞助马拉松开始,到现在东风雷诺已经携手武汉马拉松走过了近3年的时间,在这三年的时间里越来越多的人加入到马拉松的行列,与此同时,东风雷诺也实现了飞速的发展。

2016年2月东风雷诺正式向市场推出了旗下首款车型科雷嘉,紧接着又于11月份推出了第二款车型科雷傲,作为一家新兴企业,东风雷诺在产品上市的第一年便取得了2.7万辆的市场表现,完成了漂亮的开局之战。

在实现了不错开局的背景之下,东风雷诺再接再厉,于去年完成了7.2万辆,同比增长了140%的市场表现,这样的增长速度远远超出了车市大盘的整体表现,展现出了东风雷诺迅速升级的势态。

“我们以业界瞩目的‘东风雷诺速度’快速成长为拥有全价值链优势、赢得市场认可和消费者信赖的主流合资车企,为未来在充满挑战的市场中取得新突破打下了坚实的基础。” 在东风雷诺四周岁的品牌庆典上,东风雷诺汽车有限公司常务副总裁翁运忠深感这份成绩单的不易和背后成长速度。

进入2018年东风雷诺又迅速展现出了自己年轻的活力,3月7日在雷诺品牌120周年庆典上,不仅雷诺集团、东风雷诺和阿里巴巴三方在全球范围内达成了合作关系,东风雷诺还正式向市场推出了雷诺SUV家族120周年限量版限量版车型,新车自上市不到一个月的时间里全国订单已突破6,000辆,得到众多消费者的广泛认可。

120周年限量版车型除了面对传统的经销商集团之外,东风雷诺还为天猫打造了一款科雷傲120周年天猫专供限量版,新车的上市不仅丰富了东风雷诺的产品阵容,更是其在新零售领域的试探性发展,这在互联科技大行其道的今天显得尤为重要。更为值得一提的是,天猫与东风雷诺打造的线上线下无缝对接的销售模式也将在很大程度上推动东风雷诺在国内市场的发展。

“基于阿里巴巴的新零售优势,雷诺将携手天猫汽车在新零售领域展开深入合作,实现大数据下的人货场对接,探索新销售渠道和原有渠道能力和效率的提升。在雷诺集团‘驾驭未来’的新中期计划中,中国市场更是战略的重中之重。东风雷诺汽车有限公司计划在2022年前,通过9款国产车型,实现40万辆乘用车的销售目标。此次新合作伙伴关系的建立,无疑将成为实现东风雷诺2022愿景的助力器,同时也是我们强化‘在中国、为中国’的战略步骤之一。”在此之前,东风雷诺汽车有限公司市场销售副总裁兼市场销售部部长陈曦曾这样表示。

对东风雷诺来讲,不管是2016年的起步还是2017年的爆发都已经成为过去,更重要的是如何在良好的开局之下开辟出新的未来,而与阿里巴巴的合作不仅明确了东风雷诺未来发展的方向,也是其推进自身影响力的重要一环。相信随着时间的发展,秉持着“马拉松精神”的东风雷诺能在中国市场上走的更强更远。

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责任编辑:刘洋

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