一个“微信商城+营销拓客+店务管理”的美业平台
创业邦 2018-04-26 16:01:18
巧猪美业全面为生活美容、美容美体、产后恢复等美业赋能,提供完整有效的门店经营解决方案,让美业经营更简单。
初页:你所创业的领域,目前现状是什么样?存在哪些痛点?
由于国内这些年经济的飞速发展,老百姓消费观发生了转变,随之美业相关的门店也越来越多,服务内容也是越来越丰富,但是正是如此行业竞争激烈愈发突出,从而产生的门店关门频率也加快。其中最明显的原因或痛点:
1、不少门店通过各种活动吸引顾客进来消费,项目卡越办越多,越办越便宜,而门店的利润空间在缩小,为了生存,只好向顾客推销产品。明知道顾客排斥销售,明知道把服务变成销售不对,却不得不一再为之。
2、旧模式、供应链效率低,造就美业尤如饮鸩止渴,尤如吞食鸦片,明知有毒却为之。这是之前美业多年积累下来的弊病。传统的运营模式局限性突显,阻碍门店发展速度,最终可能会关闭门店。
初页:该领域面临的机会和挑战是什么?
挑战在于:
1.一部分的门店对于美业SaaS敏感度不高,这部分主要集中在2.3线城市;
2、门店沉淀下来的数据,大部分没有利用起来;
机会在于:
美业市场很大,但是在店务管理上存在不完善,尤其会员管理上很落后。在我们的调研过程中,连锁店对于美业SaaS的需求还是很多的,只要把SaaS产生的数据运用起来,可以帮助门店更客观的更系统的解决运营问题;同时采用以“城市包围城市”套路,利用发达城市对美业SaaS的认知和需求,在反推2.3城市,更轻松。
初页:你的产品/服务及其定位分别是什么?
全面为美业商家赋能:
工具
1、微信商城系统
2、店务管理系统
3、营销拓客系统
4、B2B电商
内容
1、美业老板内参
2、美业咨询
3、美业大学
4、美业代运营
金融
1、店面信贷
2、美容仪器租赁
3、美业融资
初页:你的产品/服务如何解决行业痛点?
1/一个成熟的美业店,80%的收入是来自于会员与老客户。从管理者角度来说,肯定是希望自己的员工对客户的了解胜于一切,而了解客户的基础是:记忆力和热情。在现实中,热情好解决,而相对于记忆力来说,员工是力不从心的,要想完全了解客户,员工需要长期并反复的巩固,才可以比较完整的了解客户。
我们巧猪针对门店这个问题,遵循一句俗语:好记性不如烂笔头。我们做的是把“烂笔头”进过系统的分析转移到了PC和移动端上。首先,我们要对顾客的信息分三个方面进行管理:客户基本信息、消费能力信息、个性化标签信息。同时,会员会按顾客的到店频率和消费金额来设计阶梯型会员升级策略。连锁店、线上线下实行统一的会员体系。有了这些完整的会员设计和数据,可以辅助员工更好的去服务于消费者。
2/在保证服务质量之后,拓客也要讲究方式方法。以生活美容为例,门店要以消费者的视角去拓客,不能让她产生抵触心理,以增进与客户的互动、老带新为主。我们产品设计会有拼团,结合抽奖或是互动游戏。我们不建议,门店在服务项目开始和过程中作过多的营销,还是偏向于,在项目结束后附赠一些福利。最大额度的保证消费者更好享受服务,而非不停的拒绝推销。所以会实施例如,分享随机减免等这类营销设计。
3/美业行业的预约一直处于鸡肋处境,其实它是能起到大用处的。
我们预约系统要实现顾客预约与商家的现场预约看板无缝连接。顾客可以随时预约技术、时间、房间、美容仪器等。从而大大提高预约效率、减少误会分歧。门店常会遇到,某个时间段业务量超多,或是某个时间段很冷清。预约的本质在一定程度上是解决这个问题,但是效果并不明显。其根本是,设计上有遗漏:动态定价。
我们将设计动态的定价系统,实行错峰定价。不同时段,不同价格,以平衡技师的时间资源,平衡门店的时间区间。通过价格上的优惠,鼓励时间多的人去填充低消费期。
初页:未来的产品规划是什么?
验证阶段(5-7个月)
目标:对产品进行充分的需求调研和市场验证,成功销售50家客户(250家店),营收75万。
(3个月)V1.0产品(已完成)
(1个月)对种子用户进行试运营。根据种子用户的反馈优化产品功能、用户体验(已完成,并签约5家客户)
(2个月)V2.0产品设计和研发。
(1个月)种子用户2.0产品试用,产品功能完善,可规模销售
发展阶段(12个月)
目标:提升产品功能,拓展销售渠道;成功销售500家客户(2500家店),营收750万。
开拓上海市场(直销)
美业老板内参公众号、美业老板私董会开展市场推广工作
与美容仪器厂商广泛展开合作
电话销售与现场销售协同工作,提升销售效率
规模化阶段(12个月)
目标:销售5000家客户(25000家店),软件收入7500万,其它收入3000万
与口碑、新美大第三方平台合作搭建代理商体系或联销模式
向全国其它市场进行销售。
拓展交易抽成、美容仪器融资租赁、商家信贷、美业老板内参知识付费等盈利方式
初页:你的产品/服务与同行业竞争对手的差异性及优势是什么?
巧猪美业不是传统意义上的SaaS软件,它除了市面上标准的PC店务管理,还连接了线上。现在市面上大部分采取的是App的形式,而巧猪美业打通的是微信,及“微信商城”。App在早些年确实有红利期,但是现在App众多,在诸多环境存在天然壁垒。
我举两个例子:
一、当你在店外拓客或者做活动时,需要下载App,百分之九十的人在这一环节就会放弃,一方面从客户体验上来说,比较繁琐,另一方面,在没有无线的情况下,也没有人会愿意下载的。
二、当你在店内的时候,我只需要设置关注公号连接无线,现在的人连接无线是一个惯性动作,而微信商城就是搭建在公号,整个过程自然顺畅;如果是App即便是有无线,这种用户体验也是不能比的。
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