5月销量创新低 长安汽车何时出谷底

近日，重庆长安汽车股份有限公司（以下简称长安汽车）公布了其5月份产销数据，公告显示长安汽车当月销量约11.35万辆，同比下降34.7%；1至5月份累计销量为68.36万辆，同比下降32.9%。

这一数据已创下长安汽车近六年来同期最低销售记录。

自主品牌疲软

在业内人士眼中，长安汽车旗下各品牌一直有明确的“分工”：自主品牌负责增加销量，长安福特负责创造利润。值得注意的是，在国内各大汽车集团中，长安汽车旗下自主品牌销量占比最高。因此，长安汽车整体销量下滑与自主品牌多年走弱有直接关系。

全国乘联会数据显示，今年1至5月份，长安汽车旗下轿车产品中，除了逸动这一款车型以外，其余轿车产品的销量均为负增长；而长安汽车一直倚重的SUV产品，全系车型销量也都处于下滑状态，多数车型跌幅超过40%；在MPV产品中，仅有欧尚一款车型处于正增长状态，累计销量仅有9186辆。

今年5月份，在《国际金融报》记者走进长安汽车研究院时，长安汽车执行副总裁谭本宏表示：“把去年整体销量从去年1月拉到今年来看，实际上去年11月开始，长安自主车每个月在回升……今年表现得很平，总的还有增长。”

从长安汽车今年公布的各月产销公告来看，长安汽车自主品牌当前的跌幅在收缩，但整体销量与去年同期相比依然相差三成。业内人士认为，在没有爆款产品的情况下，长安汽车很难将这种差距缩小。

成败皆因福特

除了自主品牌以外，对长安汽车销量影响最大的便是合资公司长安福特。长安汽车产销公告显示，5月份长安福特销量仅有7418辆，同比下降75.57%，前后销量变化尤其剧烈；而1至5月份，长安福特累计销量为59015辆，整体跌幅依然超过七成。

事实上，此前的长安福特一直是长安汽车重要的销量动力和利润支撑。尤其是在“1515”战略期间，长安福特的销量接近长安汽车整体销量的30%，而贡献的利润更是占到长安汽车整体利润九成左右。

但从2017年开始，长安福特就开始走下坡路。再加上近两年中国整体汽车市场走衰，长安福特的销量迅速下滑，在激烈的竞争中一度“溃不成军”。

公告显示，2016年，长安福特的年销量为95.75万辆，逼近百万辆；而在2018年，长安福特年销量迅速下滑至37.78万辆。财报显示，2016年长安福特净利润为181.65亿元；到2018年，长安福特径直亏损8.04亿元。长安福特从原本的“利润奶油”变为长安汽车沉重的负担。

即便如此，市场上仍有许多人看好长安福特。今年5月，在长安汽车一次媒体活动上，天风证券汽车首席研究员邓学、国信证券首席研究员梁超曾力挺长安汽车，并看好福特汽车在华发展，认为合资公司长安福特是长安汽车业绩向好的关键。

邓学认为：“长安福特已经发生变化。在过去，福特中国一直是海外外籍的CEO，从今年开始启动华人CEO，目标是解决决策层问题。中国业务销售整体框架、架构在变化，汇报的层级有一定的提升。从这个角度看，长安福特值得长期跟踪变化。”

而在梁超看来，福特实施“2025”战略，中国市场重视程度提升，无论从渠道、生产、研发，都有明显提升。另外福特智能化提出本土化提升加速，包括本土互联网企业的合资合作，强调福特智能车的加速推出。

不过，尽管长安福特试图扭转败局，但是想要恢复到巅峰状态，仍然非常困难。在今年上海车展期间，福特中国CEO陈安宁向《国际金融报》记者表示：“长安福特拟在今后两三年的时间里，回到快车道的发展模式。”

合资对象较弱

除了长安福特之外，长安汽车旗下还有另外两家合资公司——长安马自达、长安标致雪铁龙。此前，长安汽车还与日本铃木汽车合资组建了长安铃木，但在2018年9月，铃木汽车从长安铃木中彻底退出。目前，长安铃木为长安汽车独资公司，铃木汽车仍授权长安汽车使用铃木品牌。

由于销量不佳，在长安汽车公布的产销快报中，包括长安标致雪铁龙、长安铃木等公司已经被归至“其他”一栏。

另据乘联会数据，5月份长安马自达销量为9522辆，同比下降39.8%；1至5月份销量为51517辆，同比下降34.1%。长安标致雪铁龙5月份销量为105辆，同比下降80.5%；1至5月份销量为918辆，同比下降45.9%。长安铃木5月份销量为1441辆，同比下降66.2%；1至5月份销量为7218辆，同比下降67%。

从上述销量来看，长安铃木及长安标致雪铁龙的销量太低，即便有所改善，也无法对长安汽车整体销量产生重要影响。相对于前面两家子公司，在合资公司方面，长安马自达成为助推长安汽车转变的关键。

目前，长安马自达共生产及销售三款车型，分别是昂克赛拉、马自达CX-5及马自达CX-8。除了马自达CX-8体量相对较小，其余两款主力车型目前销量均处于下滑状态。此前，马自达（中国）企业管理有限公司董事长渡部宣彦曾向《国际金融报》记者表示：“我们在中国市场上所处的形势严峻，这是不容否定的。”

渡部宣彦认为，造成这种情况的原因有三点：其一，中国整体汽车市场当前正在下滑，这是自1990年以来将近30年里首次出现下滑情况；其二，在这样一个严峻的市场下，各个汽车品牌为了确保自己的产量和销量，开展了价格竞争，而马自达则坚持“价值销售”，与其他品牌相比，优惠力度较小；其三，其他品牌在2018年纷纷投放了一些新车型，而马自达在去年一整年没有新车型投放中国市场，因此没有满足消费者的新需求。

在业内看来，由于新产品产能及销量增长都需要一定的爬坡期，就目前来看，长安马自达无力帮助长安汽车扭转当前局面。

因此，从长安汽车整体销量来看，是继续下跌，还是企稳回升，仍是一个未知数。