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春节消费新趋势,从量到质的转变——2018年春节黄金周数据解读

格隆汇 2018-02-23 13:55:40

作者:国君零售訾猛团队

1.2018年春节黄金周消费红火,新趋势新变化凸显

1.1. 2018年春节黄金周消费维持两位数增长

2018年春节黄金周消费火热,消费选择多样化。2月21日商务部数据显示,除夕至正月初六CPI回升将显著带动超市行业同店增速与盈利能力,2018年新零售融合超市成为主要战场,新零售催化下行业基本面与估值有望双升。建议增持:永辉超市、家家悦、中百集团、步步高等。2)消费升级、品质消费趋势下,2018高端消费继续向好,百货、珠宝龙头年报业绩确定性强,建议增持:莱绅通灵、王府井、天虹股份、鄂武商A、老凤祥等。3)电商估值历史底部,近期数据优异表现有望促进价值回归,建议增持:跨境通、苏宁易购等。

4.风险因素

1、 经济增速下滑拖累消费;

2、 品牌竞争加剧。

附录:春节期间不能错过的行业新闻

1. 永辉超市2017年净利润同比增长45%

2月13日晚间,永辉超市发公告称,公司2017年实现营业收入583.95亿元,同比增长18.61%;营业利润19.06亿元,同比增长34.08%;利润总额20.24亿元,同比增长30.01%;实现归属上市公司股东净利润18.02亿元,同比增长45.06%。其中营业收入的增长一方面得益公司加快开店速度,另一方面来源于老店营收的增加。

2. 京东物流完成25亿美元融资,高瓴、红杉、招商局等入局

2018年2月14日消息,京东集团宣布旗下京东物流集团(下称京东物流)完成具有约束力的最终增资协议。此次融资的主要投资方包括高瓴资本、红杉中国、招商局集团、腾讯、中国人寿、国开母基金、国调基金、工银国际等多家机构。

根据最终协议,此轮融资总额约为25亿美元。交易完成后,京东集团仍将持有京东物流81.4%的股权。依照惯例成交条件,此次融资预计在2018年一季度末完成。

3. 北京亦庄建成跨境电商智能一号机器人仓库

北京亦庄采用国内自主知识产权的最先进机器人技术路线,已建成全国首个跨境电商智能一号机器人仓库(简称智能一号) ,面积达1万平方米,机器人区、查验区、理货区、分拣打包区、人机交接区、待报关区等各功能区进行了综合规划,安装了无死角、全覆盖、高清晰的视频监控设备,以及海关、国检X光查验设备和相关分拣设备。同时委托专业公司开发基于跨境电商网购保税业务模式的仓储管理系统、订单管理系统和报关辅助平台系统,实现从收货、上架,到存储、分拣,再到查验、派送全流程的信息化、智能化管理和操作。智能一号库可以支持园区日处理30万单以上的货物,同时部署1万台以上机器人进入监管区域进行生产作业。与传统库房相比,机器人预计每天工作8小时可处理包裹1万单天,是人工处理的4倍。北京跨境电商网购保税业务也同时启动,从2月19日起,京城消费者通过网易考拉、京东等平台购买的跨境电商商品,快递时间和费用成本有望再降低。

4. 过年期间京东生鲜销售额同比增长超过140%

今年过年京东物流保持“春节也送货”,确保春节期间为消费者提供最好的服务,京东数据研究院研究员赵航说:“今年用户购买生鲜类商品的销售额非常突出,京东的生鲜销售额同比增长超过140%。今年还有一个购买特点是‘买健康’,医药保健类商品销量也非常高。此外,有趣的是,很多消费者对于生活品质上面有需求,智能马桶盖的销量环比增长超过185%。”。

5. 大批旅客访港 春节期间周生生营业额按年有双位数增长

香港最新入境处数字显示,年三十(15日)至年初三(18日)共录得逾65万人次旅客入境,较去年约58万人次升12%,当中内地客占最多、达52.7万,较去年同期增加近15%。大批内地客访港,带动本港零售、饮食市道。太子珠宝钟表主席邓巨明表示,因去年新春零售市道仍低迷,在低基数效应下,过去数天新春假期生意额及人流均升逾10%,回复至2016年水平,但未回到2014年上半年高峰期。他指,近日人民币升值,内地客来港购物时享有更大价格优势,且相较全球各地,本港钟表产品售价最便宜,故产品仍具竞争力,他形容消费者购物意欲不俗,主要购买10万元以下中价表,而随着内地千禧世代崛起及消费者愈来愈成熟,他们更讲究手表品牌:‘宁可购买1只贵价表,也不愿买3只平价表!’ 周生生大中华营运总经理刘克斌表示,早前预计新春期间生意额按年升5%至6%,但结果较预期好,营业额按年有双位数增长,人流亦升6%,相信是由于单价上升、人民币升值及近期购物气氛改善所致。

6. 香奈儿收购英国奢侈品电商Farfetch 京东曾投资3.97亿美元

北京时间19日早间路透社称,法国时尚品牌香奈儿周一宣布,已收购了英国奢侈品电商Farfetch的少数股份,双方将合作开发数字服务,例如连接香奈儿客户与店员的聊天App。Farfetch创办于2008年,是全球最大奢侈品电商,去年6月获中国电商巨头京东的3.97亿美元战略注资。

7. 盒马鲜生广州首店落户天河曜一城 最快2018年上半年开业

盒马生鲜第一家店选址位于“天河曜一城”广场,这家店最快将于2018年上半年开业。目前盒马鲜生已经开始在广州地区招聘运营总监、人事经理和营销副店长等职位。其中,运营总监既要有8年以上零售行业经验,还要有2年以上电商或物流经验。据业内人士透露,这种既懂线上又懂线下的“新零售人才”随着盒马鲜生等新零售业态的爆发变得异常紧俏。

8. 杭州湾新区跨境电商快速增长 成“天猫年货节”主战场

天猫国际位于杭州湾新区出口加工区的基地,成为天猫国际全球年货节的“主战场”。 目前,新区出口加工区跨境电商仓库已经备满了化妆品、箱包饰品、保健品等热销进口商品,工人们忙着理货、打包、贴码、发货等工作。为了保障各网络促销活动的顺利开展,企业备货期间,海关和检验检疫部门采取错时工作制和预约加班制度,临时加派人手,压缩工作时长,同时,在春节期间提供“不打烊”查验服务,全力保障跨境电商的顺利运作。 去年是新区跨境电商“爆发式”增长的一年,活动单量屡创新高。最新统计数据显示,2017年,新区共验放进口商品896.4万单、货值14.6亿元,同比增近30倍。全年共验放出口商品6702单、货值2.74亿美元,同比增长134.3%,主要销往美国、英国、德国、印度、俄罗斯等国。 目前,新区出口加工区另有5万平方米的跨境仓已完成工程建设,各大电商巨头纷纷看好新区出口加工区发展优势,有意近期入驻。

来源:猛哥看商业

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