周杰伦和朋友们卖咖啡年入3亿元，巨星传奇三战港交所

　　“周杰伦和他的朋友圈”要申请上市了。

　　巨星传奇三度冲刺港股

　　公司深度绑定“周杰伦和他的朋友圈”

　　据港交所官网显示，10月5日巨星传奇集团有限公司（下称“巨星传奇”）向港交所提交上市申请书。

　　之所以称之为“周杰伦的朋友圈”是因为巨星传奇不仅高度绑定周杰伦，还与其亲朋好友有着密不可分的关系。

　　据招股书显示，周杰伦的母亲叶惠美为杰威尔音乐的5％权益股东，亦是公司的控股股东及创始人。公司已与周杰伦、杰威尔音乐（其艺人经纪公司）及Archstone（周杰伦的有关一次性或项目委任业务磋商代表）建立长期合作关系。

　　不仅如此，周杰伦的恩师杨峻荣，周杰伦艺人经纪公司董事陈中，马心婷等人通过投资控股公司参与其中。 周杰伦老搭档方文山也投身于巨星传奇，在公司内方文山担任首席文化官。

　　除了控股外，“周杰伦的朋友圈”还以相互合作的方式参与到公司的发展中。

　　据招股书显示，公司与著名作词人方文山及流行乐队南拳妈妈成员各自订立谅解备忘录，与刘畊宏订立明确合作协议，并与庾澄庆的艺人经纪公司订立谅解备忘录，加强与其的合作。

　　巨星传奇表示，此类合作将减少公司对任何特定明星的依赖，并增强整体IP赋能能力。

　　揭秘巨星传奇的财富密码

　　靠卖咖啡一年赚3亿

　　值得注意的是，这已经是该公司第三次向港交所提交上市申请书，此前在2021年9月30日、2022年3月31日，巨星传奇曾两次冲击IPO。

　　打着周杰伦概念，巨星传奇究竟是一家怎样的公司？背后有着怎样的经营逻辑？

　　从业务来看，巨星传奇主要有两大板块。

　　板块一为新零售业务，主要开发及销售健康管理产品及护肤品，包括魔胴咖啡、魔力通、益生元软糖等。

　　板块二为IP创造及营运分部，通过为媒体内容提供策划及其他项目管理服务、担任大型明星演唱会及其他活动的策划服务供货商或投资方以及设计、授权专有明星IP。

　　数据显示，2018年至2021年及2022年前6月，公司实现收入分别是9468.2万元、8658.5万元、4.57亿元、3.65亿元、1.25亿元；实现归属于母公司拥有人应占利润分别是923.5万元、2355.9万元、7806.4万元、4364.9万元、1451.2万元。

　　值得注意的是，巨星传奇大部分收入源自于魔胴咖啡的销售，该产品于从2019年4月开始在全国范围内正式推出，2019年、2020年、2021年魔胴咖啡的销售收入分别为7190万元、3.33亿元、2.28亿元，分别占同期总收入的83.0％、72.8％、62.3％。

　　毫无疑问，魔胴咖啡可以说是巨星传奇的“明星产品”。

　　据官方介绍，防弹咖啡（Bullet Coffee）实际是现下流行的一种“生酮饮食方式”，可以阻止淀粉分解并减少葡萄糖的吸收和脂肪的积累，营养成分方面，魔胴咖啡含有膳食纤维，可以改善饱腹感，促进肠胃蠕动有利于排便。

　　巨星传奇太依赖周杰伦了？

　　作为巨星传奇的当家产品，防弹咖啡的火热，离不开周杰伦的大力宣传。

　　从2020年开始，魔胴咖啡的广告不光以各种形式植入综艺节目《周游记》中，在周杰伦演唱会现场也是无处不在，通过张贴广告、礼品赠送等方式快速拓展市场。

　　在周董的支持下，魔胴咖啡迎来了一波销售高潮，从上述数据可以看到，2020年魔胴咖啡实现收入3.33亿元，在一年的时间内，魔胴咖啡给巨星传奇贡献了超过72％的收入。

　　然而就在业绩高速增长之际，巨星传奇一度陷入传销风波，银行账户中的若干资金被临时冻结。

　　据招股书显示，公司在2020年及2021年，收到了两个四线城市的当地市场监管局发出的两份诉前资产保全令。根据该诉前资产保全令，公司在若干银行账户中的部分资金被暂时冻结以待进一步调查。

　　最终，针对两次账户临时冻结，昆山市场管理局分别于2020年6月及2021年6月出具两份检查意见，判定其是通过合法的分销模式从事新零售活动。2020年7月及2021年7月全额解除其被冻结的资金。

　　虽然传销疑云就此解除，但就公司而言，明星效应并非长久之计，脱离明星引流策略后，从2020年开始，咖啡销售收入开始出现持续下滑，这也直接导致公司营收不断走低。

　　对于巨星传奇来说，与其说太依赖周杰伦，不如说太依赖魔胴咖啡了。 从长远来看，在周杰伦等一众明星的IP赋能之下，能否持续培育出多元化产品，增加自身核心竞争力，才是巨星传奇破局的关键。