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足球是如何一步一步成为第十七大经济体的

2018-06-21 14:58:23

吴晓波频道 巴九灵

世界杯战事正酣,开赛5天,在后黄金时间22:00-24:00,即俄罗斯世界杯的主要转播时段,世界杯节目的市场占有率日均达40%。要知道平时黄金档的节目市占率最高也不过20%,因此,国人对世界杯可谓是真情实感了。

 足球是如何一步一步成为第十七大经济体的

上次小巴提到,央视花了约24亿元人民币购买了2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权,后台有读者大呼实在太贵。

P.S.本次世界杯转播权是真·涨价,涨幅是上一届巴西世界杯的三倍多,东道主俄罗斯都得靠三家电视台合力,才买到了转播权。

但看看这组世界杯霸屏的数据,似乎也是物有所值了。

对于足球行业而言,赛事直播几乎意味着一切。如果不是这项现代传播技术集中了全世界的关注度,足球产业和它的球员们也无法实现名利双收,更别提每年5000亿美元的产值了。

怪道英国足球界就有一句俚语:“电视即上帝。”

传媒大亨默多克是最早看到足球赛事转播潜力的人之一。当年,为了让自家的天空体育在市场竞争中胜出,他亲自游说各大英超俱乐部,说服他们在电视上直播比赛。

但足球人中的大部分,对镜头是拒绝的。理由很简单:如果都在电视上看比赛了,谁还来现场买票看球呢?

好像很有道理,又好像哪里不对。

事实是,赛事转播后,足球的影响力比过去更大。越来越多的人成为球迷,足球赛事转播成了流量汇聚之地,谁都想占一下便宜。

而当时的足球人,还没意识到自己是流量巨兽。

其中,最鸡贼的要数体育用品制造商。

和现在运动品牌抢着包养球队不同,当时,他们只是免费送一些球鞋,然后让球星们穿着它们到各地参加比赛,宛如行走中的廉价广告。

更没节操的,会赶在开赛前的几个小时,用一点小钱贿赂球员,让他们将品牌的图标贴在球鞋上。

这些Logo又大又闪耀,而观众们都能通过电视看的一清二楚。这笔小钱大约在75英磅左右,和现在动不动上亿的赞助费相比......

直到20世纪80年代后期,后知后觉的足球人才领悟其中的商机。他们意外发现竟然有人愿意花大钱购买他们的山寨球服。这才意识到,原来除了卖艺(精湛的球技),他们其实还可以“卖身”。

赞助商与足球赛事之间的公平联姻这才正式开始,赞助费也开始与市场接轨。

但直至今日,通过赞助足球赛事或球星,还是为品牌带来了相当可观的收入。

本次俄罗斯世界杯开赛前,对各个国家队的队服进行了公开投票,其中由耐克选送的尼日利亚队服赢得了四万多张选票,比排名第二的德国队高出将近一倍。

画风如下:

评选结果出来后,在赛前,单就这件球衣,耐克已经收到了超过300万件的订购请求,每件球衣的售价为85美元,总收入高达2.25亿美元。

电视转播的受益者,还有足球明星。

本次俄罗斯世界杯,C罗昨晚又进球了,加上之前那场连进三球的帽子戏法,他继续在世界杯赛场上上演“神迹”。

但更魔幻的在场外,就在帽子戏法后,支付宝的官方微博就po了这么一张图:

话说,洗发水销量你是认真的吗?

至于足球人之前担心的门票问题,由于电视直播扩大了覆盖面,能到现场看球反而成了奢侈的享受,门票成了稀缺品,变得越来越贵。

现在一场英超比赛,价格已经高昂到球迷要拉横幅投诉的地步。

最贵的阿森纳,单场票价最高达97英镑,折合人民币827元;普通的门票,最便宜也要29英镑,折合人民币247元。

最近的五年,英超联赛的单场门票价格共上涨了20%,伤透了球迷的心。

除此之外,赛事转播对足球收入的提高,还间接通过对球场设施的改造得以达成。

过去,俱乐部的球场常年失修,甚至安全执照都已经过期多年,但足球人不以为意。

而且那时候的球场大部分都是阶梯式站立看台,用户体验差,存在诸多的安全隐患。

1989年4月,英国谢菲尔德市希尔斯堡体育场,利物浦队对阵诺丁汉森林队。

由于调度管理存在漏洞,同时有5000人涌向同一看台,结果造成了严重的踩踏事故,共计96名观战球迷因此丧生。

事故发生后,针对该事件进行调查的《泰勒报告》出炉。这份报告首先直接促使了所有英格兰和苏格兰顶级联赛的球场逐步淘汰阶梯式站立看台,改建为全坐席球场。

除了安全方面的考虑,促使足球人进一步新建和修缮足球场地的,还是电视转播。

俱乐部希望通过秀自己酷炫的球场,来吸引更多的赞助商和球迷,从而助力广告收入和相关商品销量的提高。

1992年开始,英超职业俱乐部在各自的场地新建与修缮方面投入金额高达30亿英镑之多。而实际上,这笔费用大部分来自于转播权的收入,两者相互配合,相辅相成。

近日,美加墨三国申办2026年世界杯成功。他们的目标收入为140亿美元,大致划分为:电视版权,50亿;商业赞助,36亿;门票销售,25亿;以及周边产品销售,15亿。

电视版权依旧是收入的大头。

就在几年前,英超联赛于2016-2019年三个赛季的国内电视转播权,拍出了51.36亿英镑的天价,折合人民币434亿元,够中国今年买20“杯”世界杯了。

足球比赛的一个镜头,就是这么贵。但好在天价转播的背后,都有每一个打开电视机看比赛的人加入这场人群庞大的团购中,而正是这种团购力量,才促使足球最终成为举世瞩目的世界第17大经济体。

不过这次并不是所有人都通过电视收看世界杯比赛,比如小巴就全程手机。

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责任编辑:司倩

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