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双11凭什么引发全球共振

2017-11-15 01:49:41

投资快报 杨国英

在外界普遍认为双11已进入注意力疲劳阶段时,今年的天猫双11再次用频频创下的记录,在让人在震惊之余,更不得不承认一个崭新的商业时代已经加速到来。1682亿元!这个数字让世界为之惊叹。伴随着11月12日零点钟声的敲响,2017年天猫双11的交易总额,再次刷新历史纪录。

交易额仅是双11载入当代商业史最直观的证明。除了交易额,2017年双11的参与品牌、无线交易额占比、物流配送速度等均创下令人难忘的记录。今年天猫双11,全球有14万个品牌参与,而2009年才27个品牌参与;今年双11的海内外商家超过100万,而2010年才711家参与;今年双11的无线交易额占比高达90%,2016年是82%,2015年是72.93%,而2014年才42.6%;2017年双11的首单签收仅12分钟18秒,2016年为13分钟,2015年为14分钟……

双11的成功不单单是“造节者”阿里巴巴的成功,京东、苏宁、国美、唯品会、亚马逊中国、网易考拉等众多电商平台,均顺水推舟在双11期间实现销售业绩的高增长,包括海澜之家、耐克、美的、海尔、华、小米、全棉时代、澳洲大药房、优衣库、花花公子、伊芙丽等众多海外内品牌商家更是大放异彩,全球近亿人则在双11期间为之狂欢、为之愉快“剁手”,而快递物流、消费金融、乃至部分路边小店,也与双11实现了完美的同频同震。

如果说早期的双11,电商平台与品牌和商家之间还仅仅是线性的、局部的小协作,电商平台对品牌和商家所能起到的核心作用,也还仅仅是营销赋能。但是,时至今日,双11在DT(数据处理技术)的加持下,以天猫为代表的电商平台,对商家的赋能,已经从早期单纯的营销赋能,全面贯穿到供应链管理、仓储库存管理、消费金融配套、目标消费人群的精准定位等全方面的赋能。

从一家电商平台发起,到多家电商平台响应、全球百万商家参与、亿万消费者狂欢,今天的双11,之所以能够成为社会大协同的最佳例证,客观地讲,也离不开具体的时代背景。除了消费升级的时代背景,更有电商平台对新型商业基础设施的前瞻性布局,这才使得以社会大协同为特征的新商业时代,得已加速到来、且以中国为源头。以阿里巴巴为例,最近几年,其正在加速构筑面向未来的新商业基础设施,包括交易市场、支付、物流、云计算和大数据。也正因为此,在今年双11,我们才有幸一睹“全球买、全球卖、全球付、全球运、全球游”的新商业图景。“忆往昔峥嵘岁月,看今朝潮起潮落,望未来任重而道远”,9年的双11,今天已经迈向社会大协同的全新高度,而未来必将使全球商业变得更加不同。

热搜同震 全球商业 赋能

责任编辑:付健青 RF13564

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