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VC/PE卡位“消费升级”

2018-03-12 08:28:11

中国证券报 万宇

今年春节,消费升级成为热门话题,在资本市场,消费升级领域的投资机会也被众多机构一致看好。事实上,VC/PE机构早已卡位布局消费升级,周黑鸭、喜茶、尚品宅配等公司中不乏VC/PE机构的身影。英诺天使基金副总裁彭程表示,线下渠道、女性消费、IP类消费等细分领域的机会值得关注。

“消费升级”趋势

今年春节期间,从电影票房的新高到旅游市场的火爆,从高端食品饮料对山寨品牌的替代到消费者的个性化需求,居民消费升级的趋势进一步凸显出来。消费在GDP中的贡献率逐年提升,在“三驾马车”当中稳居首位,消费升级成为众多机构一致看好的投资机会。

华南某VC/PE机构研究员表示,随着中产阶级的崛起,其收入水平的提高导致其对生活水平、生活质量和生活方式产生更高的要求;同时,80后、90后甚至00后逐渐成为消费的主力军,他们追求个性,追求与众不同,在消费中不再人云亦云,强调自己的个性化需求;此外,欧美、日本等地的消费观念流入,也改变了很多中国居民传统的消费观念,这些都为消费升级提供了土壤。中信建投证券表示,消费升级是中国未来经济转型和长期发展的趋势。

英诺天使基金副总裁彭程在接受中国证券报记者采访时表示,目前国内的消费升级主要有三个特点,第一个是产品本身的升级,产品品质越来越好,性价比不再是消费者所唯一追求的,比如某酸奶比普通酸奶贵很多,但是品质的提升仍然使其月销破千万;第二是销售方式升级,在经历了从线下到电商的改变后,现在线上渠道又分化出细分品类电商,如网易考拉、网易严选、小红书等,线下也出现了无人货架、无人超市等新的形式;第三是商品细分化趋势,产品越来越细分人群,体现用户个性甚至定制的商品更能抓住用户心理,以往的消费品巨头已经无法再形成“老少通吃”的局面。

青睐细分领域

事实上,VC/PE机构早已开始布局“衣食住行”各个领域消费升级中的机会,食品企业周黑鸭、三只松鼠,定制家具尚品宅配等企业中都有VC/PE机构的投资。

彭程表示,VC/PE机构应该积极把握这一轮消费升级带来的投资机会,体验消费升级产品,多和95后、00后交流,多参与他们组织的活动,并敢于出手消费升级领域的投资,和消费升级领域的创业者一起成长。

对于细分领域的投资机会,彭程表示未来看好三个方向:第一是可提高效率的线下渠道,因为当前线上流量越来越贵,腾讯和阿里也在积极布局线下,通过技术改造的线下渠道的获客成本会比线上要便宜很多; 第二是女性消费领域,女生独立意识越来越强,经济实力与日俱增,“她经济”崛起,服务新时代女性“变美、变富、变有趣”等需求的公司值得关注; 第三是IP类消费,随着生活水平的提高,人们对精神消费的需求越来越高,甚至产生了对虚拟世界的依赖,这方面具有领先优势的公司也有很高的投资价值。

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责任编辑:常福强

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