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    “山寨之王”的未卜逆袭

    2020-01-28 10:50:19

    财经国家周刊 

    5G来了,联发科急了。

    如果不是在近三个月高调发布了两款5G芯片,联发科这个曾经的“山寨机之王”,几乎要在大众视野里消失了。

    这个1997年创立于中国台湾的全球第二大商用手机芯片设计方案供应商,在功能机时代,芯片市场份额一度在中国大陆市场处于几乎绝对垄断地位。

    什么概念?人们记忆中十几年前带着三卡三待、八个喇叭、七个系统的贴山寨机、贴牌机,几乎都首选“MTK”(联发科英文缩写)平台,全国最大手机批发市场深圳华强北的“走红”,恐怕都要记上它一笔。

    因此壮大了体量的联发科,还在之后的智能机时代初期,征服了彼时的小米、索尼、华为、联想、魅族......

    不过这都只是遥想最初那些年了,后来的联发科本想一鼓作气冲击中高端市场,摆脱中低端标签,却在关键时刻掉链子,终致铩羽而归,在2017年年底宣布退出高端芯片市场。

    如今5G来了,联发科突然觉醒般地打出“引领国内5G往前跑”的旗号,包括推出多项“全球第一”的“天玑1000”,以及“将5G带入中端和大众市场”的“天玑800”系列芯片。

    沉寂两年后,联发科这是要再次“逆袭”了?

    山寨,只有想不到,没有做不到

    很难说,山寨机和联发科,是谁成就了谁。

    2003年左右,手机市场上开始出现山寨机,联发科在其他芯片厂商只提供硬件技术资料的情况下,通过提供软硬件结合且低价的“保姆式”解决方案,打通并几乎全面占领了山寨机市场。

    这套方案简单来说,就是将主板、芯片、GPRS模块以及系统软件捆绑在一起卖给手机厂商。

    手机生产制造的门槛由此大幅降低,只需要做个外壳,安上屏幕、摄像头、键盘、电池,最多再加个GPS的导航模块,一部功能齐备的山寨手机就诞生了,所谓的研发周期也直接从半年以上缩短到三个月之内。

    一时间,市面上各式各样的山寨机都用上了联发科的芯片,联发科门庭若市,来求合作的全球客商络绎不绝。

    回忆起当年山寨机的强大功能和酷炫造型,具体有这样的:

    这样的:

    还有这样的:

    (内置“七系统切换”山寨机)

    公开数据显示,2006年,采用联发科芯片的手机已经占到国内销售手机总量的40%以上。联发科也被贴上了“低端”“廉价”“山寨”等撕不掉的标签。

    据说当时在山寨手机的大本营深圳华强北,每天都会有3~5款新手机送达,保守估计一年的山寨新机总量可达到1000款以上。

    手机生产开始不再是积年大厂的专利,只要市面上出了什么新东西,华强北很快就能出现几乎一模一样的。各种带着“MTK”的山寨机大行其道,只有想不到,没有华强北做不到。

    到了2007年10月,我国取消手机牌照核准制转而对手机颁发进网许可证,虽然这项举措本意是为了让整个行业更加公平透明,但理论上也进一步降低了手机制造的门槛,没牌照的手机生产“黑户”们从此挺直腰杆,开始光明正大地造手机。

    联发科这个一站式服务的芯片“保姆”,则顺势拿下了内地手机芯片90%的市场份额,出货量高达1.1亿套,跻身世界前三大IC设计厂商,被冠上了“山寨机之王”的称号。

    关键时刻掉链子

    山寨机的滋养壮大了联发科的体量,却也麻痹了它该有的敏感判断。

    2G、3G红利吃尽,4G时代到来,移动互联网强势崛起,智能手机被构画出更多的功用。一批立志摆脱山寨形象、打响国货品牌的国产手机厂商崛起。它们通过互联网渠道,一步步击溃了深圳华强北、北京中关村大世界这些山寨手机集聚地。

    此时,联发科的技术其实不无优势。先有2013年发布的MT6592被业内认为吊打华为海思同期的K3V2,后有2014年发布的MT6595、MT6752被认为分别能与高通中高端芯片和华为海思顶级芯片一较高下。

    靠着这些评价优秀的芯片,联发科接连拿下华为荣耀、中兴V5、酷派大神、红米等一众互联网手机品牌订单,日子过得颇为滋润。

    不过,以横扫中低端手机市场织就的霓裳进入华丽的国际舞池,固然值得扬眉,但尴尬的中低端标签终究是联发科的心头刺。

    于是,在多年积累的家底儿上,联发科推出中高端芯片Helio系列,中文名字“曦力”,寓意Helio处理器将像太阳般带给全人类力量和动能。

    或许是MT6592、MT6595、MT6752都是八核设计且市场反应良好,联发科似乎认为,从单核到四核,从六核到八核,不仅消费者会产生“核多就是好”的认知,手机厂商们也更愿意买账。

    于是,自第一款高端芯片Helio X10起,联发科就开始疯狂堆积SoC(芯片级系统)核心,从八核到十核,甚至还计划推出12核心的处理器。更有意思的是,这股多核风暴还席卷了整个行业,连高通也未能免俗。

    但结果更像是一场无情的“打脸”——Helio X10很快就出现了“一核有难,七核围观”的尴尬场面,搭载Helio X10的手机出现了不同程度的发热、卡顿情况。

    技术层面上来讲,多核心通常用来降低CPU工作中的功耗,但过犹不及,核心过多容易导致系统分配不当。

    高通可能是最早悬崖勒马的。在八核的骁龙810因发热问题严重被戏称为“火龙”后,高通很快在下一代处理器上改进了工艺。

    联发科的反应则相对迟缓许多。不仅Helio X20、Helio X25保持了十核的设计,“一核有难,九核围观”的结果也未出意外地“沿袭”了下来。

    (2016年网友对Helio系列“一核有难,九核围观”截图)

    在中高端市场一战成名的关键时刻,却如此掉链子,联发科毁的不仅是Helio X10/20/25的出货量,还有自身的品牌形象。时至今日,但凡江湖上提及“一核有难,多核围观”,众人都掩面低头,暗笑间心意相通。

    5G时代能翻身吗

    随着我国进入5G商用时代,手机市场眼看要迎来换机热潮。各手机厂商为了在第一时间抢占用户心智,皆争先恐后推出5G产品。这意味着,5G芯片市场也随之开闸。

    联发科决定抓住这个机会。“天玑1000”是其交上的第一份答卷:全球第一支持5G 双卡双待、全球首个集成Wi-Fi 6 的5G SoC、全球跑得最快的5G 单芯片……十来个“第一”的名头彰显着联发科“全力进入5G,决不落后”的决心。

    2019年11月,在“天玑1000”的发布会上,联发科总经理陈冠州还表示,天玑是北斗七星之一,指引着5G时代的科技方向。“我们以此命名5G解决方案,象征我们是5G时代的领跑者,是技术、产品的领先者,是标准制定的积极参与者,更是5G产业生态的推动者。”

    今年1月,“天玑800”也宣布面市,业内陆续传出联发科订单暴涨的消息。

    另一边,华为海思的麒麟990/820、三星Exynos980系列5G芯片业推出在即,5G芯片的战火一触即燃。

    但联发科这场“翻身仗”能打得像口号一样漂亮吗?这里还得画一个大大的问号。

    为什么?一方面是,从2G、3G到4G、5G,联发科总是摆脱不了吃时代红利的嫌疑。

    从山寨机大行其道的人口红利到新型智能手机的换机红利,联发科都凭着“性价比”大杀四方。但随着4G时代国产手机品牌开始走向中高端市场,性能表现就越过性价比成为消费者的更高追求。

    这意味着,纵然手机厂商为摊平整体成本压缩芯片采购成本,也绕不开消费者的刚需,只能走品质路线。

    但联发科却自打退堂鼓,自始至终未能真正走上品质引领的道路。

    另一方面,这场5G芯片混战谁都无法预测最后赢家。就算不说芯片实力积累深厚的华为、三星,如今就连展锐也已宣布,搭载春藤510和虎贲T710的5G样机已经通过了中国信息通信研究院泰尔实验室的全面验证,达到商用水平。算上已在场内的高通,没有谁会对联发科手下留情。

    给联发科的建议是:战略上可以时刻保持跟进前瞻,战术上则要脚踏实地。

    首先,认清局势,即除了高通、华为、三星、联发科、展锐五霸争雄外,手机厂商向芯片研发靠拢的趋势也不可忽略,比如,vivo与三星结盟共推5G芯片Exynos980,苹果收购英特尔智能手机基带业务之后自研5G基带芯片......

    其次,改变“旧酒装新壶”,不再主打“性价比”,找到一个新的行销策略,提高品牌形象,避免高开低走。

    科技行业的较量本质上是技术实力的较量,一路走来一次次的商业对战教训表明,首发抢占客户心智、搏个头彩确有效果,但更需要的是细水长流、节节进步。

    比如联发科和其老对手高通,前者是从中低端切入中高端,后者则是从中高端下切入中低端,这场较量注定是一场持久战,一时之得失在整个商业战争历程中会被无限缩小。

    最后,磨利最重要的刀刃——专利。

    根据《通信产业报》全媒体整理自德国IPlytics报告的数据,截止到2019年4月,全球5G专利能力及5G标准必要专利族数排行如下:

     “山寨之王”的未卜逆袭

     “山寨之王”的未卜逆袭

    在此公开信息里,联发科的5G专利积累并不靠前,要走向中高端,联发科还需加快创新的步伐。而对于最新5G专利更新数量和相关问题,《财经国家周刊》记者向联发科发去采访函询问,截至发稿,未获回复。

    当然,联发科未来也并非没有胜算。诸如华为这样的芯片后起之秀已是老生常谈的案例,能不能“翻身”,就看联发科整个企业的思维和行动力了。要知道,科技革命的浪潮席卷而来的时候,可不会有丝毫怜悯之心,不苦练功夫,它能把你拍下去第一次,就能拍第二次、第三次……

    
    
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    责任编辑:伍书哲

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