比音勒芬全新品牌战略升级 聚焦核心品类拓展增长空间

　　创立于2003年的比音勒芬（002832.SZ），以高尔夫服饰切入运动细分赛道。在近20年的发展中，公司一路高歌，签约国家队，征战奥运会，成为高尔夫服饰第一联想品牌，获“新中国70周年70品牌”荣誉，成为国家品牌名片。Wind数据显示，公司近五年（截至2020年年报数据）净利润年复合增长率达到32.23%，营业收入近五年复合增长率达到25.04%，实现了穿越周期的增长，是高端运动服饰领域的“隐形冠军”。

　　2022年伊始，比音勒芬正式开启品类引领品牌战略，聚焦核心品类——T恤。目前，“比音勒芬T恤小专家”的Slogan已经覆盖各大高铁站与城市核心商圈，从运动场景联想到品类联想。此次比音勒芬的战略升级，展现了更大的市场想象空间。

　　T恤作为高尔夫球场的必备单品，因修身版型和功能性面料、时尚配色，彰显穿着者的气场与精气神。本次战略升级聚焦T恤品类，得益于比音勒芬近20年来在高尔夫这个运动服饰细分赛道的持续深耕，在T恤的版型、面料、工艺上，拥有多项实用新型专利，积累了上千万人体数据，足以让T恤更合身、穿着更舒适，也获得了目标消费者的高度认可。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的销售调查统计结果显示，比音勒芬的T恤单品类产品连续三年（2018-2020）获”市场综合占有率第一位”，T恤已经成为比音勒芬品牌的超级品类。

　　与此同时，据中央研究院《2020-2025年中国T恤衫行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》的数据显示，T恤衫全世界年销售量高达数十亿件。中国作为T恤的消费大国，每年消费T恤超过30亿件。在我国实现人均国民生产总值超3000美元以后，人民在穿着方面的需求层次普遍提高，对服装穿着的品质需求也逐步提升，高端T恤的需求市场空间也日益加大。

　　券商研报分析认为，近几年受益于消费回流趋势延续，同时伴随国内外疫情反复不确定性，22年海外购物或将持续受阻，国产中高端服装品牌凭借产品品质与本土渠道优势，或将填补部分消费需求，打开成长空间。而国内轻奢市场空缺，比音勒芬精准卡位高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的轻奢细分市场，满足中产阶级精英阶层多场景的着装需求和精致时尚的消费品位，有望引领国产轻奢生活方式，市场前景看好。