家电双十一家电成交总结：高端化与智能化产品持续增长，新兴渠道贡献增量

　　传统电商平台：家电以旧换新与高端套系化需求双轮共振。本次双十一活动期间家电以旧换新订单金额为去年同期7倍，同时中高端成交额占比提升50％，套购订单量提升2倍。抖音新兴渠道：货架电商带动新兴渠道持续高增，清洁电器占据家电品类热门榜单前列。10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86％，活动期间平台货架电商带动日均销量同比增长了156％，商品曝光量是上半年的1.6倍。线下渠道：智能化与高端化产品仍为增速最快品类。根据苏宁线下数据，双十一期间分品类看，智能化电器增长向好，智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电走俏，线下销售环比增长超150％。

　　风险提示：三方数据偏差风险，疫情扩大，房地产、汇率、原材料价格波动风险等。