百度变革进入中盘：陆奇有了新任务

[摘要] 从财报的表现来看，百度的取舍和聚焦已经收到成效。根据百度今年第一季度财报显示，百度该季度营收为209亿元，同比增长31%；净利润为67亿元，同比增长227%。

对于一家互联网公司而言，创始人的回归往往有着不言而喻的重大意义，因此崔姗姗回归百度，自然被视作为一支强心针。

时间回到最初的百度“七剑客”之时，李彦宏怀着对国产搜索引擎的期待，与徐勇、刘建国、郭眈、雷鸣、王啸、崔珊珊创造出中国互联网历史上最强大的互联网公司之一。那是进入千禧年后的第三天，“七剑客”蜗居在北大资源宾馆的小房间里，讨论着百度的未来前景。只可惜物是人非，2010后“七剑客”只剩下李彦宏仍留守百度，其余六人各奔东西。

然而时隔多年后，“七剑客”之一的崔珊珊竟秘密重返百度。据《财经》杂志报道，崔珊珊日前已正式回归百度，将担任百度文化委员会秘书长，主管人才小组和文化建设。作为百度工程师文化的奠基者，崔珊珊虽然出任的是虚职，但对于仍经历着竞价排名风波的百度来说，价值观层面的重塑是这家公司走得更远的根本动力。

这也是百度改革进入深水区的标志。随着原有人马的陆续离去，陆奇等新鲜血液开始整组百度的架构，将这家十八年历史的互联网公司重返青春。在陆奇主政之下，分拆业务、聚焦AI成为百度重归互联网舞台中心的必然路径，就像当年腾讯大举开放策略将重心转移至社交和数字内容领域一样，百度未来的资本故事将不再是一家搜索公司，而是中国最顶尖的AI公司。

崔姗姗归来

作为百度各项业务的执行者，陆奇有着快刀斩乱麻的做事风格，这位“外来和尚”的到来无疑与百度额旧有势力产生冲突。于是从去年年初至今，大批高管已经出走百度，其中包括副总裁兼百度糯米总经理曾良、首席科学家吴恩达、高级副总裁兼自动驾驶事业部总经理王劲、副总裁陆复斌、副总裁邬学斌。除了曾良因受贿被百度辞退外，其他人均称因“个人发展原因”选择离开。

此外，据媒体报道，接下来离开的高管还包括百度搜索公司总裁向海龙、搜索公司CTO郑子斌、副总裁梁志祥、内容服务平台总经理屠静、定制化广告总经理陈蕾、搜索广告高级总监鲁鹏俊、手机助手运营总监朱颖等人，其中陈蕾、屠静已经离职，其余离职消息尚未证实。

但令人意外的是，陆奇也加入到即将离职的名单中。近日在职场社交平台“脉脉”上，有员工爆料指陆奇已经开始走离职程序，不过百度方面已澄清这一消息。

伴随着固有利益集团的清洗，百度也迎来“新”面孔的加入，譬如百度“七剑客”之一的崔姗姗。据《财经》杂志报道，近日崔姗姗已经重返百度，将担任百度文化委员会秘书长，主管人才小组和文化建设。不过百度方面并未将这一消息对外公布，截至发稿时百度相关负责人亦未回应时代周报记者的求证。

公开资料显示，崔姗姗是百度“七剑客”中唯一的女性成员，同时也是百度的第一批在校实习生。与昔日的“百度太子”李明远相似，在百度整整十年时间里，崔姗姗从实习生一路升至高级技术总监，为百度的搜索业务立下汗马功劳。

如今崔姗姗归来，意味着百度的工程师文化将得以加强—虽然百度文化委员会秘书长是虚职，但陆奇对百度企业文化的重建相当重视。一个值得考究的细节是，陆奇从去年年底开始在百度内部举行“新风会”，旨在改善底层员工和高层的对话机制。

此前百度内部人士曾向时代周报记者透露，新风会以每个月一次的All hands meeting会议形式落地，百度的员工可以选择现场互动或者视频观看直播进行参与，“新风会上陆奇会做主题分享，而且也会回答员工的提问”。

加速业务拆分

自去年初空降百度担任总裁兼COO后，陆奇就大刀阔斧主导了百度的人事和组织架构调整。同年2月，百度宣布裁撤医疗事业部；8月，百度外卖以总价8亿美元出售给饿了么，并最终套现4.88亿美元。

这一系列动作的最大动机，莫过于是集中资源聚焦AI。陆奇的到来，让百度确立“夯实移动基础、决战AI时代”的战略基础，并把移动搜索、信息流和手机百度作为公司的主航道和关键使命，而贴吧、地图等传统业务则弱化其战略地位。

有了爱奇艺的成功经验，百度对业务条线的梳理更加有信心，因此在出售百度外卖后，百度加快对旗下的业务进行拆分。4月28日，百度宣布金融服务事业群组完成融资19亿美元，同时拆分后新公司将启用全新品牌“度小满”，实现独立运营。百度高级副总裁、度小满金融CEO朱光表示，分拆后百度金融并不会谋求全金融牌照，也不会谋求控股权，只会获得必要的未来“试验田”以验证金融科技能力。

此外，时代周报记者获悉，百度下一个的拆分业务将是国际化事业部。有百度内部人士告诉时代周报记者，从去年年底百度就开始着手国际化事业部的分工作，HR也不允许员工转岗，但拆分暂时没有具体时间表。

而且与百度金融不同的是，百度国际化的表现平平，拆分的动力更多地是希望减轻资源消耗。截至发稿，百度相关负责人亦未回应时代周报记者的求证。

从财报的表现来看，百度的取舍和聚焦已经收到成效。根据百度今年第一季度财报显示，百度该季度营收为209亿元，同比增长31%；净利润为67亿元，同比增长227%。其中，在线移动营收占该季度营收的78%，高于去年同期的70%；网络营销营收为172亿元，同比增长23%。

在财报电话会议上，陆奇进一步释放百度的盈利前景：“百度在过去这么多年来积累了丰厚的用户数据，加上公司的AI计算能力，可以根据广告商的文本、图片和关键词来预测这些每次点击多少成本之外的CPA，并且帮助广告商优化广告内容来提高投资回报率。”他表示，在效果广告领域，未来百度还有非常大的增长空间。