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微博阿里推U微计划 共建社交+消费解决方案

2018-06-14 17:42:31

亿邦动力网 

【亿邦动力讯】6月14日消息,阿里巴巴集团昨日和微博共同宣布启动“U微计划”,携手打造社交×消费的全域解决方案,共同推动社交场景和消费场景的融合。

微博CEO王高飞先生表示,“从某种意义上看,微博并不是单纯的广告营销平台,而是连接品牌与粉丝的桥梁。”

目前,微博平台用户持续增长,月活跃用户达到4.11亿。其中,微博头部电商用户达1.56万,与阿里电商平台用户匹配度超过90%。

基于此,U微计划从营销策略、传播及沉淀三个阶段构建营销闭环,助力企业社交营销。

在营销策略阶段,充分将双方优势融合,把社交属性和消费属性进行对接,还原用户画像,精准圈定品牌投放人群。

在传播沉淀阶段,能够提供更全面的广告评估效果。一个是消费者对产品的兴趣偏好,另一个是用户在广告曝光后的行为,两者融合后可以更丰富的去评估广告投入后所产生的效果。

作为“U微计划”首批试点之一的品牌广告主戴森,在其新品智能扫地机器人上市之际,分别在天猫和微博上进行了广告投放。经过将微博曝光人群与钻展触达的人群关联分析发现,在微博中的互动行为越深入,对戴森在天猫的成交转化率提升越明显,转评赞人群转化率提升了135%。

此次微博携手阿里巴巴集团“U微计划”的发布,有助于实现营销效果的最大转化。微博方面表示,未来将更高效、更专业地服务广告主,实现品牌传播价值的最大化。(文/M.Q)

责任编辑:Robot RF13015

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