新华99牵手京喜 以品牌为乡村赋能

1月15日，由农业农村部、商务部、文化和旅游部、国务院扶贫办、全国工商联、国务院发展研究中心等单位指导，中国农业经济学会、中华慈善总会等共同主办的新华99发布会暨合作签约仪式在北京举行。

在新华社民族品牌工程办公室指导下，新华99与京东集团达成战略合作，双方将携手共同推动涉农产业实现标准化、绿色化、品牌化发展，助力乡村振兴，推动供给侧改革；精选优质农副产品、日用消费品和地标产品，打通品牌直供渠道，实现“农副产品上网，民族品牌下乡”的双向互动，不断满足消费者美好生活的需要。并且，新华99与京东的合作已迈出实质性一步，新华99拼购旗舰店率先入驻京东旗下社交电商平台京喜，今天联合开启了“京喜-新华99年货节专场”。

（图1：京东代表与新华社代表签约）

作为新华社直属的创新项目，新华99是集信息服务、产品直营、广告发布为一体的电商共享平台，“助力乡村振兴，推动脱贫攻坚，服务美好生活”。京喜则是全域社交电商平台，依托微信、手Q两大亿级平台在内的六大移动端渠道，拥有海量市场和强大的资源优势。签约仪式上，新华99和京喜在信息综合服务、产品升级、消费者体验优化、乡村产业供应链赋能等方面达成多项合作。新华99入驻京喜后，可依托京喜用户的大数据画像，分析用户的消费习惯，从而帮助产品更精准找到目标消费群体，帮助农民更好地把产品销售出去。

此外，京喜还可为新华99提供超60种社交营销工具，包括主题化场景营销、定制化社交玩法、京喜直播等，以较低成本获得流量转化。尤其是京喜直播，有独具特色的产业带、产源带直播，可以把直播搬到工厂车间、乡村果园和菜地等真实生产、种植场景中，请厂长、一线工人、果农、菜农等实际从业者上直播互动解说，从而让另一端的消费者能全面、直观地看到好货产出过程。去年12.12当天，京喜直播走进湖南麻阳冰糖橙产源带，通过达人探访果园、现场采摘试吃、找果园老板砍价等互动形式，吸引了数十万人在线观看，带动主推货品麻阳冰糖橙当日成交环比增长超过21倍。

目前，新华99拼购旗舰店以产地直营的农副产品、优选的日用消费品为主。未来，京喜将携手新华99挖掘下沉新兴市场用户的消费需求，探索更多有效的社交互动玩法，还计划推出“新华99 x茅台联名款”、“新华99x华为联名款”等更多爆品。双方希望，让中国每一个地区最强的物产地标，成为国人美好生活的风向标。

（图2：京喜-新华99年货节专场）