陌陌唐岩重回“约X”老路？

来源：蓝媒汇 作者：魏晓

探探没能成为下一个陌陌，就被后者高价拿下了。

唐岩在送走了阿里的蔡崇信、虞锋等老伙计之后，亲自接来了新朋友探探的王宇。

两人想必英雄相惜。

唐岩是在2010年广州一酒店和同事聊天时，发现不远处就有一个漂亮脱俗的姑娘，很想搭讪，却没有勇气。他当时就在想，如果能有一款移动应用能够能把在同一个酒店的姑娘定位出来，通过手机约出去玩就好了。

于是有了陌陌。

王宇则在自己被爱立信派驻北京的时候，孤身一人，想认识异性，但没有途径认识，便有了要做一款主打陌生社交的软件的念头。

于是有了探探。

都是出自于男人，尤其是长相没那么出众的男人们对异性的本能渴望。唐岩十足的痞气，王宇圆润的身材，帅或者暖男，跟两人是不怎么沾边的。

因此孤独，因此对约这个词语有强烈的执念与意淫。

陌陌的过去

唐岩曾经告别了过去的自己，但最终还是又回到了老路上。

熟悉陌陌的人，都知道早期的陌陌有着“约炮神器”的名头，这不仅是用户们自发的调侃，同样也是陌陌官宣的有意为之。

毕竟在社交领域，陌陌能在腾讯家门口划走一亩三分地，靠的就是这种隐性的暧昧暗示。要知道，当时的移动社交领域，阿里的来往、网易(美股NTES)的易信等巨头也都曾试图对抗微信， 但都不堪一击。

彼时的陌陌，不断地暗示用户：装上了陌陌，用户便能触摸到姑娘的蕾丝花边，与“女神”近距离接触。

产品上线早期，陌陌一开始在市场投放的公关文里，一些诸如“晚上”、“约在楼下喝杯咖啡”等等词语，意思就摆在那里很明显，用户都体会到了。

在地铁公交站也可以看到陌陌的一些广告以“约”字为主，比如“约她聊宝贝”、“约他当造物主”等。陌陌扩展了“约”的定义。

这种营销一般都能取得良好的效果，荷尔蒙爆表的男男女女们自然是喜欢这类刺激的应用。于是微信满足了人们社交的需求，而陌陌以更直白的手段，告诉用户用陌陌能够更接近社交的目的。是的，为什么社交，不就那么回事嘛。

不过在完成原始积累后，陌陌便开始了去“约炮”化。

资本市场是趋利避害的，自然会顾虑“约炮神器”所带来的政策监管风险，此外光讲这部分的故事，天花板是显而易见的。

2014年的陌陌的用户已经超过2亿多，不仅需要在这种量级用户数的基础上让社交关系变得更真实，也不希望自己被“约炮神器”的标签所限制想象空间以及估值，更何况还要在完成美股上市。

唐岩为了去纳斯达克竖中指，陌陌开始洗白上岸。很多互联网媒体人都收到了来自陌陌的公关沟通，希望弱化或者不提“约炮”的标签。

此外陌陌也投了大量的形象广告，来塑造一种新的标签。在新的视频广告片中，陌陌重点突出此前推出的基于兴趣的群组、基于分享的个人动态等功能，进一步“洗白”。

唐岩也更新了口径，他表示有人总喜欢简单粗暴地把陌陌用户整体定义到约炮人群，这是很偷懒的一种智力判断，对有志于从事社交事业的互联网从业人员并没有什么帮助。

探探的现在

陌陌洗白上岸之时，王宇的探探开始有了第二代“约炮神器”的称谓。虽然探探的官方口径是自始至终都强调，自己是反约炮的。

但群众的眼睛总是雪亮的。

王宇创建探探的初心，其实就是为了“向曾经的网恋致敬”。玩法不同，但更加直接。

相比较陌陌还需要通过搜索附近的人，以添加的形式才能互动，探探则推崇“左滑无感，右滑喜欢，互相喜欢才能聊天”的产品机制，实现用户互动。

陌陌上约炮还需要靠用户彼此互相勾搭，先互相喜欢才能进行下一步社交。探探则直接就省掉了这些步骤，直接告诉用户，既然匹配到了，你们已经两情相悦了。

都帮你到这一程度了，剩下的自由发挥吧。

探探不希望自己被贴上约炮神器的标签，它对外宣扬的标签，则是网恋平台。王宇说，他希望探探能够成为更多年轻人的认识新朋友的最佳选择，在这里能够心心相惜的另一半，邂逅一份纯真浪漫的网恋。

你看，“约炮”违背主流价值观，换个“网恋”这个说法，不就没毛病了嘛。本质上，虽说目的都一样，但表面上三观要正。

凭借着“互相喜欢才能聊天”为核心社交机制，探探累计完成了9000万手机注册用户，6000万有效用户（去除垃圾账号和封禁帐号），男女比例6:4的积累，并在去年完成了D轮融资，成为业内人眼中的“好像就是陌生人社交第二了”，以及对陌陌产生了最大威胁。

约心不死

在“约炮神器”标签上，陌陌在退，探探在进。后者迅速崛起，俘获年轻用户的两三年时间，唐岩的陌陌也靠着直播风口，迎来了第二春。这让探探于陌生人社交领域，对陌陌的进袭蚕食被消解。

2016年唐岩一头扎进了直播，扎进了短视频，他一度曾表示，这才是陌陌正确的方向。

没错，从2016年一季度开始，直播超过会员订阅和移动营销成为陌陌第一大营收来源。2016年三季度，陌陌净营收首次突破1亿美元至1.57亿美元，同比增长319%，净利润3900万美元。

直播也使陌陌股价划出一条高度上扬的曲线，也帮助陌陌拿到了自推出直播业务之后连续11个季度持续盈利的亮眼成绩。

但唐岩的那句表态同样有着历史局限性。进入2017年之后，直播这个风口眼看着在衰弱下去，用户增长红利已经消退，获客成本低廉的时代一去不复还。

陌陌的直播故事也讲不下去了。体现在2017年多季度的财报上，则是净营收增长放缓；直播付费收入几乎无增长。

直播火热的时候，陌陌可以无视探探的进攻，但直播已现天花板之时，唐岩就必须要对王宇有足够的重视。

可以看见，2017年7月陌陌上线了8.0版本，彻底的改头换面。除了抛弃原有设计，采用模块化入口的形式展示“附近的人”、“点点”、“直播”等功能，陌陌还一口气在首页引入了“快聊”、“狼人杀”、“派对”三大实时视频社交功能。陌陌一口气将这些当下社交新方式全部搬到了自家产品首页。

陌陌重回社交路线。唐岩又提出了一个新方向，泛娱乐+泛社交，要做视频社交平台。

这个背景下，一来消灭敌人，二来补充社交业务，拿重金买下对其陌生人社交产生威胁的探探的逻辑，不难理解。

唐岩的陌陌，还是“约”心不死。

拿下探探后，便能先探一探，再摸一摸了。

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