中国社交媒体微博的生财之道

金融界美股讯 北京时间12月17日消息，微博是中国内地的领先社交网络及微型博文公司，实际上称为中国的推特（Twitter）。其广受欢迎的微型博文平台 – 新浪微博截至2019年6月底的每月活跃用户数目达4.86亿。

在本文我尝试理解该公司的生财之道。这将有助投资者更深入了解微博业务模型的吸引力，以及其股份是否值得投资。让我们先从数字开始讲起。

最新财务表现

资料来源：微博2019年第二季业绩

在上文可见，微博主要营运两个分部，分别为广告及市场推广分部，以及增值服务分部。前者可进一步细分为亚里巴巴及其他。

广告及市场推广分部佔微博于该期间（注意文中将主要集中于2019年上半年的财务表现）总收入的86％，而其他收入则来自增值服务分部（14％）。

微博的广告及市场推广分部收入主要来自向其客户提供各种不同的市场推广及广告解决方案，以宣传客户品牌，并进行有效市场推广活动。

该等解决方案包括在社交媒体上显示广告及推荐博文、推荐账户及其他。微博的增值服务收入则来自提供收费服务，例如VIP等级会员会藉、直播串流、游戏服务以及其他增值服务。

值得一提的是亚里巴巴透过特别安排及搭配服务，是微博的主要收入来源。不过，由上述的财务数字可见，随著多年营运，该产品服务关系的重要性已减低。例如，于截至2019年6月30日止三个月，亚里巴巴仅占微博收入的6％。