中国更佳电商股比拼：拼多多与唯品会

　　关键点

　　拼多多的折扣市场仍在全力以赴。

　　唯品会的闪购市场继续蓬勃发展。

　　如果监管逆风消退，其中一家公司将吸引更多好友。

　　阿里巴巴和京东经常主导有关中国快速增长的电子商务行业。

　　然而，投资者不应忽视增长中的第二梯队，如拼多多和唯品会。根据eMarketer资料，在2021年，拼多多控制了中国电子商务市场13.2％，排在阿里巴巴（47.1％）和京东（16.9％）之后，位列第三。唯品会1％的份额排名第五。

　　让我们仔细看看拼多多和唯品会，哪家公司将产生更大的收益。

　　拼多多和唯品会的区别

　　拼多多成立于2015年，通过三大战略将自己与阿里巴巴和京东区别开来。首先，它鼓励购物者联手进行大宗购买，以确保更大折扣。其次，它积极瞄准中国低端城市，用更便宜的通用产品而不是名牌产品。

　　最后，拼多多扩大了农业网路，使农民和当地杂货店能够以更低的价格直接向购物者出售新鲜农产品。

　　唯品会是中国第一个主要的快闪销售市场，成立于2008年。阿里巴巴随后在淘宝和天猫推出的快闪销售抑制了唯品会在2010年代中期增长，但京东和腾讯（2017年通过新的投资和合作伙伴关系）为唯品会苦苦挣扎的业务注入了新的活力。

　　京东将唯品会的快闪销售整合到自己的市场，而腾讯将唯品会的市场整合到微信中，微信是中国最大的移动通信平台，每月活跃用户超过12.5亿。这些合作关系使唯品会保持相关性，并使之成为不断增长的”社交商业”市场的主要参与者。

　　拼多多和唯品会都可能从中国政府对阿里巴巴的反垄断裁决中受益，该裁决迫使阿里巴巴停止与商家的独家交易。然而，今年早些时候，在监管机构仔细审查其激进的定价策略后，拼多多和唯品会也支付较小罚款。

　　拼多多基本面正在改善

　　在2020年，拼多多收入猛增97％，达到595亿元人民币（即合91亿美元），因为疫情带动了更多购物者上网。该公司还继续扩大农业网路，并与更多品牌商家合作，在中国的高端城市挑战阿里巴巴和京东。

　　但是，这些严重依赖积极行销活动和补贴的扩张努力非常昂贵。公司净亏损从2019年70亿元扩大至2020年的72亿元（即11亿美元）。

　　在2021年上半年，拼多多道的收入同比增长141％，达到452亿元人民币（即合70亿美元）。它受惠于与一年前疫情最初影响的简单比较。

　　该公司第二季度结束时，公司拥有每月活跃用户为7.385亿，较上年同期增长30％。过去12个月，该公司的年度活跃买家数量同比增长24％，达到8.499亿元。

　　在2021年上半年，拼多多净亏损也从50亿元缩减到4.91亿元（即7600万美元）。分析师预计，全年公司收入将增长82％至1080亿元人民币（即167亿美元），净亏损将缩小至38亿元人民币（即5.9亿美元）。

　　唯品会有更慢、更稳定增长

　　在2020年，唯品会收入增10％达到1019亿元人民币（即156亿美元），净利润增长47％，达到59亿元人民币（即9.05亿美元）。经调整公司净利润增长25％，至63亿元人民币（即9.61亿美元）。

　　在2021年上半年，唯品会收入同比增长35％，达到580亿元人民币（即90亿美元）。公司净利润增长19％，达到26亿元人民币（即4亿美元）。

　　唯品会第二季度结束时，活跃客户为5,110万，较上年同期增长32％，总订单增长30％，达到2.215亿。公司”超级VIP”会员（就是为了额外的折扣和津贴而支付订阅费），同比增长近50％，并占公司总商品量的三分之一左右。

　　分析师预计，唯品会今年收入将增长19％，至1210亿元人民币（即188亿美元），但随着公司经调整净利润下降15％至54亿元人民币，该公司将增加在新的行销活动和超级VIP平台上支出。

　　估价和判决

　　拼多多的市销率是今年销售额的7倍，这使得它比其他具有可比增长率的科技股便宜得多。唯品会的股票看起来更便宜，今年市销率2.5倍，明年计则为8倍。

　　这两只股票都因同样的监管逆风而下跌，这些逆风正在重创阿里巴巴、京东和其他中国科技股。但是，如果你愿意渡过这场风暴，我相信拼多多的增长率更高，市场更加多样化，用户群也更大，这使它成为比唯品会更好的整体投资。唯品会的业务是稳定的，但它不会因为增长放缓而引起那么多关注。