15岁的一汽丰田再出发：全新品牌口号发布 进入TNGA产品时代

朴树，这是让每一个热爱音乐的80后激动的名字，与拥有高亢嗓音的窦唯不同，朴树透着一种与生俱来的自信与优雅。很多人认识窦唯，从那首著名的《无地自容》开始，而知道朴树则是从那首被广泛传唱的《Colourful days》开始。在Colourful days的背后，不仅仅是一个天才巨星的横空出世，更是标志着世界汽车巨头丰田在中国市场开启全新一段征程。

2003年，一汽丰田首款车型威驰正式上市，丰田皮实耐用的标签也从此时深入人心。虽然已经十五年过去了，但我们依然可以在街上见到奔跑的第一代威驰或在二手车市场见到正在出售的它。看着二手威驰售价与同年代日系主力中级车相当，您应该可以清楚感知到用户对于丰田品质的那份信任。

过去15年的辉煌已经成为历史，全新发布的品牌口号“致真至极”的一汽丰田即将走进一个全新时代。

　　15年累积销量680万辆 经典车型几乎全部入华

时间回到2003年，一汽丰田汽车销售有限公司在京成立，正式开启了日系合资汽车品牌在华的崭新时代与全新篇章。在过去的十五年，一汽丰田以用户体验为核心，坚持“为用户造好车”的理念，用优异品质超越用户期待，赢得680万车主的支持与信任。

一汽丰田能够在中国市场取得佳绩，与持续不断的新车导入密不可分，从威驰到国民家轿卡罗拉、再到越野利器普拉多、兰德酷路泽，和旗舰轿车皇冠，丰田旗下经典车型几乎全部国产，众多优秀产品推出，也是一汽丰田旗下车型能够在所处细分市场领跑的重要原因。据数据显示，一汽丰田销量冠军、明星车型卡罗拉，去年单车销量34.3万辆；继承兰德酷路泽纯正血统的硬派越野普拉多，去年销量同比增长44％，达到5.5万辆。

“过去的十五年里，丰富的产品矩阵、卓越的产品品质、安心的销售和服务体验，让一汽丰田赢得了客户的信任，收获了良好的口碑。” 一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久表示，“面向未来，一汽丰田需更加聚焦于产品和体系的核心特质，以全新的形象，向市场更加清晰地传递我们的价值观和诉求。”

全新品牌口号发布 四大战略开启品牌新篇章

进入“四化”时代，这是汽车市场的新变化。一汽丰田推出了“回归原点，拥抱客户”的营销3.0概念，并赢得市场与用户认可。在成立15周年之际，全新品牌口号“致真 至极”正式公布，这是丰田全球TOYOTA WAY“挑战、改善、以人为本”中国化的具体表达。面向未来，一汽丰田将更加聚焦产品和体系的核心特质，以全新形象，向市场更加清晰地传递品牌价值观和诉求，实践四大战略对“致真 至极”进行诠释。

一汽丰田的四大战略包括制造升级战略，能源化战略，智能网联战略，营销升级战略。其中，制造升级战略以TNGA架构制造升级战略为核心，致力于为用户打造更好的汽车，有效实现品质提升、技术升级、品控加强、效率提升等全新进化；新能源化战略将为中国用户带来更多高品质新能源车，为用户提供更多绿色出行方式；智能网联战略会通过智能网联以汽车为媒介，把客户、经销店和自己联系起来，进一步为客户提供极致的服务；营销升级战略将通过与消费者的真实沟通，实现“从生产销售型企业”到“用户型企业”的转型。

进入TNGA产品时代 国产AVALON明年上市

今年6月，奕泽IZOA正式上市，开启了一汽丰田TNGA丰巢概念全新产品时代。在此次十五周年庆典上，一汽丰田在发布2019款荣放特装版同时，还宣布TNGA旗舰车型AVALON、卡罗拉双擎E+将于2019年正式登陆中国。

2019款荣放特装版共推出两款车型，分别是2.0L先锋版、2.0L风尚X限量版，售价为17.98万～26.98万元。特装版车型对多处细节以及科技配置进行优化和提升，更强调个性与品质，进一步满足消费者对时尚与越野性兼顾的需求；2.0L风尚X限量版是在18款基础上全面升级；2.0L先锋版则将通过更具性价比的产品，让更多用户享受到RAV4荣放所带来的乐趣和精彩。

丰田全球TNGA旗舰车型AVALON，在北美上市后广受好评，将于2019年落户一汽丰田国产。这是一款从设计到制造都不同以往的全新车型，代表着一汽丰田的全新未来，有望成为中国同级车市的全新标准。

在新能源车市场，卡罗拉双擎E+将于2019年上半年正式引入中国市场，进一步扩充卡罗拉家族的力量，为消费者提供更加丰富的购车选择。据了解，卡罗拉双擎E+是以2017年混动车型全球销量最高的海外卡罗拉插电混动为基础，针对中国专门开发的新车型，将会搭载一款国产锂电池，纯电行驶里程超过50公里。

从全新口号的发布到覆盖更多细分市场的新车推出，15岁的一汽丰田正在全面提速，应对竞争更为激烈的中国车市。