2019年投资理财情绪指数发布 如何“硬核”穿越经济周期

2019年，国内外经济形势依旧复杂多变，投资理财市场在变革中稳健发展。对于普通老百姓而言，“现金为王”并不一定是最好的选择，但抓住上行资产、守好“钱袋子”，却是“硬核”考验。

1月13日，度小满金融（原“百度金融”）联合百度指数、北大光华-度小满金融科技联合实验室，发布《2019年国民投资理财情绪指数报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，2019年国民投资理财情绪依然高涨，其中关注度最高的三大类投资理财品是：股票、房地产以及保险，其他类投资（商品期货、外汇、数字化资产和区块链概念）、黄金、公募基金、资管产品（不含公募基金）分列4-7位。

据了解，这也是度小满金融第二次发布“国民投资理财情绪指数”，该理财情绪指数涵盖了上述七大类别投资理财品及诸多子类，详述了国民所关注的主流理财话题，反映国民投资理财的关注度最新变化及趋势。

股票、房产、保险 2019年国民三大爱

《报告》显示，2019年国民关注度最高的三大类投资理财品是股票、房地产、保险。相比2019年上半年，股票、房地产仍是国民最关注的大类资产，而保险与公募基金在下半年的关注度出现显著提升。

图1：2019年七大类投资理财品情绪指数趋势图

其中，2019年，房地产情绪指数下降态势明显，较年初下降至第二位，下半年除了在10月份略微提升短暂超越股票情绪指数，整体下降趋势不改。股票情绪指数则从2019年2月份后超越房地产，并在全年成为关注度最高的投资理财大类。

截至2019年年末，房地产情绪指数维持在26的水平，相比年中30左右的数值仍有不小差距。2020年，政府仍将致力于建立和完善房地产市场平稳健康发展的长效机制，落实房地产调控“一城一策”，房地产情绪指数预计整体平稳，但部分区域和房企的关注度可能出现提升。

股票是2019年七大类投资理财品中关注度最高的大类，情绪指数年度平均值在30左右。从趋势来看，在3、4月份，股票情绪指数走出高峰，随后出现阶段性下降，2019年10月份回落至年初水平（情绪指数值约为24）。

2019年末，股票情绪指数再度出现明显上升。2020年，A股春季行情躁动，部分机构认为A股将开启“小康牛”。也因此，在去年11-12月份，A股个股及板块与股票情绪指数翘尾，2019年全年股票情绪指数上升了18％。

图2：2019年保险各子类情绪指数趋势图

保险日益成为中国年轻家庭的重要配置资产，其情绪指数稳中有升，跻身2019年关注度前三位。《报告》还显示，互联网保险发展迅猛，也是所有细分投资理财品中情绪指数上升最快的，去年末较年初增长了近3倍。与互联网理财快速发展趋势一致，保险产品线上化趋势明显，尤其85后、90后人群对互联网保险的关注度相对最高。随着更多互联网企业布局保险行业，将推动传统保险产业链进一步完善升级，为大众提供更多优质保险产品。

除了保险，公募基金的关注度也随着基金赚钱效应的增加而不断提升，成为2019年七大类投资理财品中升幅最大的一个，情绪指数年末较年初提高了60％。资管产品或是受到了“宝宝类”产品收益率持续走低和监管政策等影响，情绪指数持续处于低位。

整体看来，公募基金、其他类投资（商品期货、外汇、数字化资产、区块链概念）、保险、股票四类情绪指数在2019年出现不同程度的上升；房地产、黄金、资管产品（不含公募基金）情绪指数都呈现微幅下降。

图3：2019年七大类投资理财品情绪指数相关性分析

（红色系越深正相关性越强，蓝色系越深，负相关性越强）

《报告》通过相关性分析还发现，在七大类投资理财品情绪指数中，股票、房地产、基金、资管产品（不含公募基金）四大类情绪指数两两之间均存在较强的关联性，表明这几类资产存在一定的关注度同步性或替代性。

互联网理财关注度持续升温

值得一提的是，在资管新规过渡期的最后一年，保本型理财向净值化产品转型，刚性兑付打破，低风险偏好投资者“闭眼买理财”的时代已经结束，一定程度上影响了国民对传统银行理财的关注热度，资管产品（不含公募基金）中银行理财子类情绪指数出现了明显的阶段性下降，关注度一路走低，年末较年初下降了近20％。实际上，以银行理财为代表，整个资管市场正在发生变局，在经过一轮市场检验和投资者教育后，其关注度或将在2020年后重新回升。

值得注意的是，互联网理财已经成为资管产品（不含公募基金）中关注度最高的子类，也是其中唯一年度情绪指数上升的二级子类。

图4：2019年资管产品（不含公募基金）各子类情绪指数趋势图

图5：2019年资管产品（不含基金）情绪指数各子类权重占比图

这些也表现出，中国互联网财富管理行业正呈现出集中化、平台化的发展态势。度小满金融等大平台的头部效应日益显现；随着互联网金融监管的加强，金融机构也在更加审慎地选择合作伙伴，将呈现出一边是大量不合规的中小互联网平台在退场，另一边则是头部互联网财富管理平台快速发展的趋势。

“95后”最关注互联网理财及数字化资产

受到互联网用户整体年轻化特征的影响，“95后”在各类投资理财品情绪指数中人群关注度贡献都相对较高，占比在15％-29％之间。其中，他们在数字化资产（比特币等）和互联网理财两类情绪指数关注人群中占比最高，分别为29％和27％，显示出年轻人群对这两类投资理财品的青睐。

图6：七大类投资理财品情绪指数人群TGI指数（目标人群指数）图

各类投资理财品情绪指数中的TGI指数（目标人群指数）显示，18-24岁的“95后”人群在投资理财领域也属最“潮”，除了互联网理财，他们也最为关注数字化资产；而25-34岁的85后、90后人群逐步步入家庭生活期，更求“稳”，相对最关注保险类资产；35-44岁的80后、75后则是最爱“炒股”的人群。从性别来看，相比男性，女性更爱银行理财、保险理财、公募基金等类型产品。

从地域看，2019年北京地区关注度在七大类投资理财品中都居前，其次是上海和江浙地区；而公募基金和其他资管产品关注度地域分布较集中，主要在北京和上海地区较受关注，其在中西部地区的普及还较弱。