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    冲上热搜!华纳兄弟重大宣布!观众笑了 电影院哭了?

    2020-12-05 07:49:40

    近日,一推再推的《神奇女侠1984》宣布,将于12月25日同步上线北美院线和HBO Max。

    在新冠肺炎疫情尚未完全遏制的情况下,其对北美院线的冲击远未到终点。美国电话电报公司(AT&;T)旗下的华纳兄弟公司(Warner Bros.)于本周四宣布,计划于2021年上映的所有影片将在HBO Max上映,同时在影院上映。

    据央视财经报道,华纳兄弟的这一决定预计将影响至少17部电影,包括多部大制作电影如《黑客帝国4》《新自杀小队》《沙丘》等。所有影片将在北美首映日当天加入流媒体HBO Max的点播片库,提供4K超高清和高清版本,该流媒体订阅用户无需花费额外费用便可点播观看,时限为一个月。而在北美以外地区,这些电影仍将采用院线独占的方式上映。

    华纳高层同时强调,这一操作只针对2021年上映的影片,目前预计不会持续到2022年以及之后。

    华纳兄弟这一决定在全球电影市场扔下震撼弹,甚至在新浪微博也冲上热搜。受此消息影响,AMC股价收跌近16%,Cinemark下跌22%。

    《神奇女侠1984》同步上线院线和HBO

    北美疫情形势依旧严峻,电影业也遭遇了前所未有的挑战。

    美国电话电报公司(AT&;T)旗下的华纳兄弟公司(Warner Bros.)周四宣布,计划于2021年上映的所有影片将在HBO Max上映,同时在影院上映。

    这是美国电话电报公司(AT&;T)为适应冠状病毒大流行做出的一项举措,让人们可以在家里安全地观看新电影,而不必冒险去电影院。目前,这是一个为期一年的计划。

    AT&;T认为,新冠肺炎的传播越来越广,许多电影院已经关闭。原本计划在今年夏天上映的《神奇女侠1984》,多次推迟档期,最终决定将于圣诞节同步上映影院和HBO Max。

     冲上热搜!华纳兄弟重大宣布!观众笑了,电影院哭了?

    视频截图

    据了解,HBO Max是美国电话电报公司(AT&;T)5月份在美国推出的在线视频服务。每月收费14.99美元,包括观看电影和电视节目。

    “没有人比我们更希望电影重回大银幕。”华纳传媒制片厂和网络集团(WarneMedia Studios and Networks Group)主席兼首席执行官安·萨尔诺夫(Ann Sarnoff)表示,“新内容是戏剧展览的生命线,但我们必须在这一点与现实之间取得平衡,即在2021年期间,美国大多数影院可能会减少容量。”

    环球影业今年4月也采取了类似的方式,在网上和影院同时发布了“巨魔世界巡演”。但是,需要用户购买这部电影,因为当时还不能作为订阅包的一部分。今年7月,环球影业通过与AMC影院达成协议,缩短了电影在登陆线上前需要在影院上映的天数。在这项协议之前,影院拥有环球电影90天的独家版权。

    美国电影院连锁公司Cinemark周四下午回应了华纳兄弟的决定。“鉴于目前的运营环境,我们正在根据电影的情况,决定近期的预定。”公司一位发言人说,目前,华纳兄弟尚未提供2021年电影混合发行模式的任何细节。

    被动了的“奶酪”:

    流媒体和影院行业的“平衡游戏”

    华纳兄弟并非第一家选择流媒体、尝试新商业模式的公司。早在今年4月,万达集团收购的全球最大院线公司AMC和好莱坞五大巨头之一的环球影业就曾因《魔发精灵2》的线上放映引发争论。

    当时,环球影业出品的《魔发精灵2》在北美地区线上放映,3周取得1亿美元收入,成为北美地区率先打破窗口期、直接线上放映的院线大片。环球影业首席执行官Jeff Shell表示,《魔发精灵2》的收益超过了预期,也证明了高端付费点播(PVOD)是可行的。影院恢复营业后,环球会同时采取院线上映和网络上映两种发行方式。

    但这样的说法并不能安抚被惹怒的美国影院行业。因为按照传统,美国电影市场有三个月的窗口期,影片至少要在影院公映90天后,才能登陆流媒体平台等。环球影业跳过影院直接线上放映的做法无疑动了影院行业的“奶酪”。

    对此AMC总裁向环球影业发出公开信:“疫情期间电影院关门了,环球却违背了《魔发精灵2》放映窗口期、直接上线点播,那以后AMC再也不上映环球的影片了。”北美影院经营者协会也表示了强烈抗议,认为直接线上放映是对院线的背叛。

    不过,疫情对全球线下娱乐带来的巨大冲击,并不能阻挡影片寻求线上放映、尝试新模式的脚步,尤其是《魔发精灵2》在线上放映带来了超预期的市场表现之后,让越来越多手握影片的电影公司看到了“救命稻草”。随后《灰猎犬号》《阿特米斯的奇幻冒险》《花木兰》等均选择放弃院线转向线上。今年9月,被寄予厚望的《花木兰》也最终选择在北美地区仅在Disney+上线,而不会在院线上映,再次引发诸多争议。

    但正如迪士尼首席执行官鲍勃·查派克(Bob Chapek)在第四季度财报电话会议上所表示,尽管《花木兰》引发了很大争议,但它表现良好,并向迪士尼高管们证明了一个重要的准入策略是可行的。每经记者观察到,随着迪士尼对流媒体业务的重视和开拓,不排除未来迪士尼可能会继续将某些影片选择在Disney +上播放。

    对于流媒体平台而言,随着平台和用户规模的不断扩大,需要拥有庞大的优质内容来不断吸引用户,留住用户。如果说之前流媒体尚未有明显的优势和影院公开竞争,那么疫情的到来,则加速了流媒体优势的凸显。当线上放映的新模式不断被市场证明,对于影片和片方而言,多了一种选择未必不好。

    不过在疫情特殊环境下,流媒体目前看似略胜一筹,但当疫情散去,流媒体和院线都将陷入一种平衡游戏,如何维持平衡并实现共赢,或许更应该是双方思考的焦点。

    来源:每日经济新闻 每经记者

    
    热搜华纳兄弟

    责任编辑:汪丽 RF12967

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