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    爆单!断货!这个市场“火”了!今年销售规模或将超百亿!衣服下至几十元,上至上万元!你心动了吗?

    2021-05-13 07:03:00

    如今,汉服成为不少年轻人喜爱的服饰,穿汉服出游甚至成为时尚风潮。今年以来,由于疫情对国内出行的影响大大减弱,不少景区和汉服爱好者对汉服的需求量大幅增加。

    山东曹县,拥有汉服产业链商家2000多家,原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一,为了应对暴增的需求,不少当地的汉服工厂加班加点生产,却仍旧供不应求。

    汉服市场爆发 今年市场销售规模或将超百亿

    在曹县,下至几十元,上至上万元的汉服应有尽有,不过还是以平价款为主,均价都在几百块左右。

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    不少普通消费者在接触汉服时,往往会选择较为平价的款式开始尝试,此外,汉服的消费群体以年轻人为主,因此平价汉服也成为了不少学生党的选择。曹县当地每个销售汉服的商家,基本都有两个以上的网店,他们告诉记者,由于近年来汉服文化得到了较好的传播,平价汉服市场呈现出爆发的局面。尤其是今年以来,疫情对市场的影响大大减弱,销售更是火爆。

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    山东曹县某汉服代工厂老板 尹啟行:比2020年可能要好不止几倍,以前卖个几万元,今年平均每个月一个店铺大概都三十多万的销售额,网店能出爆款,一个款卖好了,可能一个款卖个十万件,五万件都有可能。

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    山东曹县东南片区某快递分部负责人 岳远成:现在汉服的快递量,每年都在30%至40%的增长,在我们这个快递站点来说,在六一儿童节期间,儿童汉服类也是在爆单,像有些合作商家,现在已经卖断货了。

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    当汉服这个曾经只局限于小众群体爱好的服饰不断破圈,意味着一个可以更加大众化的消费品类的诞生,而汉服爱好者们对它的热爱以及它所承载的历史文化,也使得不少消费者开始收藏汉服。

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    山东曹县汉服销售商 王逢青:我有一个客户只要我出新款她都要,她个人的储存汉服的房间大概得有好几百套。

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    艾媒咨询今年1月的报告显示,中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长,预计2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。未来,随着“95后”“00后”逐步走向经济舞台中央,他们有望成为国潮消费主力人群,进一步释放市场潜力。

    面料紧缺订单翻倍 汉服制造工厂加班加点生产

    位于山东曹县东南部的大集镇,拥有网店18000多家。 起初,这里的村民主要做的是演出服的生意,由于汉服市场日渐火爆,镇上六七百家演出服厂家,不少都转为生产汉服。 第二季度进入生产旺季,镇上的汉服工厂都在加班加点生产。

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    记者来到一家曹县大集镇的布料店,店里陈列了各色汉服布料,老板介绍说,大集镇所有村都是淘宝村,做汉服的电商多、布料需求量大,制作一套汉服,平均需要七八米布。根据面料的不同,每米布的价格在几元到几十元不等。而他店里的布料订单,每年都在翻倍增加,目前一天的出货量在二十万米左右

    每年的第二季度,是汉服商家的生产旺季,一到这个时候,面料就开始紧缺。

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    山东曹县大集镇某布料销售公司老板 陈继超:现在他们是不谈价格的,都是说老板面料什么时候给我,什么时候有货,现在就是说不是价格的问题,现在直接就断货了已经。

    一套汉服的制作流程中,古朴典雅的印花和精美的刺绣必不可少,而当地的印花厂正在加班加点赶制产品。

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    山东曹县大集镇某印花厂老板 孟德盛:今年几乎是一过年以后,订单就很多,翻倍,工人每天要加班到十一点到十二点左右,每天都要如此,目前每天产量是在七千米左右,这还远远不够,达不到客户的要求,等我们工业机调试好以后,估计每天的产量在三万米左右。

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    相比印花,绣花的价格相对较高,刺绣按针数算钱,在曹县,一元大约1.2万针,刺绣越多、工艺越复杂的汉服,成本越高。绣花厂老板说,越来越多当地的老乡们做起了汉服生意,竞争非常激烈,因此一套汉服的生产成本也在不断压缩。

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    山东曹县大集镇某绣花厂老板 马德国:利润下降了一半还不止,现在工人工资往上涨,各项辅料全部都往上有点涨幅,利润没那么高了,但量慢慢上来了,订单量多了一点。

    由于汉服产业规模不断扩大,当地相关的服务型企业,例如网店的页面设计、产品模特及摄影等等,也都在不断增多。

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    山东曹县:原创汉服投入加大 汉服制造走向精细化

    汉服产业的发展道路并不平坦,山东曹县的汉服从最初被业内称为山寨货,到努力走原创道路,走向品牌化,曹县汉服产业的发展也是整个汉服市场的缩影。

    胡春青是曹县大集镇人,读完博士,他选择回到家乡,和妻子孟晓霞一起做起了演出服电商的生意,汉服兴起后,他们又抓住机会转战汉服。如今线上线下,已经卖出超过10万件汉服,但每当回忆起刚开始涉足汉服的日子,他都表示太过艰难。开发一件汉服可能需要十天半个月,甚至是好几个月。

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    汉服有严格的形制要求,但同时也讲究配色、刺绣图案乃至生产工艺方面的原创,因此需要独立设计。起初,不少当地的商家直接模仿原创作品生产汉服,被汉服爱好者诟病为“山寨货”。原本就有设计功底的孟晓霞决定自己学习汉服设计,同时开始与设计师合作。

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    胡春青告诉记者,一套汉服在上市前的开发费用,少则七八千元,多则三五万元不止,只要有一款成为爆款,很快就能将多款的开发成本收回,如果市场反应不佳,可能还要亏钱。此外,汉服的退货率高也是企业的一个痛点。

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    随着产业的不断发展和消费者需求的不断提高,汉服产业朝着规模化、精细化和时装化的方向发展。

    来源:央视财经 

    
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    责任编辑:汪丽 RF12967

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