消博会新品观察：PK国际大牌，华熙生物彰显国货实力

　 7月25日，第二届中国国际消费品博览会（后称“消博会”）于海南拉开帷幕。作为全球知名生物科技和生物材料公司，华熙生物（688363.SH）再次参展消博会，与全球60多个国家和地区的2800余个品牌共同亮相。期间，华熙生物于7月28日消博会“首发首秀”活动中发布7款消费终端新品，包括功能性护肤品、个人护理产品及口腔护理产品等，向全球展现了国货精品的硬核科技力和民族品牌风采。

　　功能性护肤新品强势占领消博会C位

　　本届消博会将有600多个全球新品首发首秀，充分展现了消费创新的活力。有60余个国家和地区代表参展，华熙生物旗下功能性护肤品四大核心品牌分别带来新品，为当下熬夜党、敏感肌人群等提供全新护肤解决方案。

　　润百颜携的「玻尿酸屏障调理乳」亮相，此款产品为专为敏感肌研发的明星大单品“屏障调理系列”推出的夏用新品；夸迪推出「熬夜盈透面膜」，结合了华熙生物微生态科研成果“微美态”以及5D玻尿酸，为长期熬夜人群带来更温和的肌肤护理；米蓓尔的「舒缓保湿安肤冻膜」，专为娇弱敏感肌肤研制，内修外调长期维稳；BM肌活在明星大单品糙米系列基础上带来新品「糙米平衡控油乳」，专注针对解决脆弱油皮需求。

　　新品发布现场反响热烈，华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思楠接受现场媒体采访表示，“国货崛起是必然趋势。一方面，以Z时代（95后及00后）为代表的年轻消费主力人群的知识储备和可支配收入提升，他们可以通过互联网找到想要的信息，不迷恋大牌；另一方面，在中国制造业优势基础上，随着民族企业底层科学技术逐渐强大，通过科技力打造产品力，再找到与消费者合适的沟通语言，能够满足当下消费者需求。”

　　作为生物科技和生物材料公司，华熙生物从2018年开始全面进军C端消费品。自联手故宫博物院推出“故宫口红”出圈后，大众逐步认识了这家曾经的原料“隐形冠军”正在以生物科技赋能终端消费品，从功能性护肤品开始，通过润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等品牌在不同细分人群中建立起良好口碑。如今，功能性护肤品业务已成为华熙生物业务营收中的重要增长极。

　　最新2022 年半年度业绩快报数据显示，华熙生物上半年实现营业收入29.36亿元，同比增长51.62%，其中功能性护肤品销售收入同比增长超过75%；2022年“618”全网大促中，华熙生物功能性护肤品的四大核心品牌天猫+抖音渠道GMV同比翻倍以上增长。整体功能性护肤品业务增速已经连续三年超过100%。

　　华熙生物功能性护肤品业绩的增长与消费大趋势相吻合。近年来，精品国货在食品、美妆、电器等领域的表现都令人刮目，国货、老字号品牌认可度正在持续提升。京东大数据表明，2018年—2021年相关商品成交金额增长284%，销量增长411%。从市场释放的消费力中，可以看到国货竞争力在不断提升，向国际大牌发起冲击。

　　以生物科技创新为驱动力

　　当下，年轻消费者对于自身的需求认知也越来越清晰，对于产品的需求也越来越高，且多元化和个性化。他们能够从更广泛的渠道和平台了解护肤知识、美妆品牌及产品，伴随可支配收入的提升，以及民族自信、文化自信的提升，真正有实力的民族企业就成了突围者。

　　值得关注的是，中国企业以制造业势能积累，向产业链高端跃升，为国货崛起奠定基础。“中国制造”走向“中国创造”过程中，本土企业也正不断提升科技力和产品力，开拓发展空间。

　　在透明质酸产业化水平上，华熙生物居世界首位，是全球最大的透明质酸研产销企业。最新弗若斯特沙利文报告显示，2021年华熙生物透明质酸全球总销量占比达44%。在透明质酸的三次产业革命中，华熙生物主导引领了后两次。

　　遵循“科学→技术→产品→品牌”的企业发展逻辑，华熙生物以科学技术为底层根基，长期以来持续投入基础研究和应用基础研究建设。目前已经发展成为生物科技全产业链平台型企业。

　　华熙生物以生物科技进行创新与开发，凭借二十多年在生物活性物上的深厚积累，目前拥有化妆品级原料SKU已超过100个，仅透明质酸一种原料就有200多个规格品种，另外还有如依可多因、gamma-氨基丁酸、麦角硫因、聚谷氨酸等，在透明质酸寡糖库、硫酸软骨素、肝素及胶原蛋白等生物活性物上都有进展成果。此外，华熙生物布局全球前沿科技合成生物学，也将极大丰富化妆品原料种类，提升新原料生产效率，拓展功能性护肤品终端应用。

　　以科技力为底色，创新原料为策源地，并前瞻化锁定消费者多样护肤需求，华熙生物目前形成了润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等四大品牌为主，润月雅、珂岸、润熙禾、润熙泉等多品牌协同发展的局面。通过四年深耕，现今拥有7款年销售过亿单品和88款年销售过千万单品。其中，润百颜自2021年就已经迈入营收超10亿大关，今年夸迪也成功进驻10亿国货阵营。与此同时，大单品也在发挥口碑势能，增加其系列产品影响力，不断延伸至更广阔圈层。

　　目前，国家药监局首个“化妆品原料质量控制重点实验室”设在华熙生物；华熙生物上海护肤品研发中心的恒温恒湿实验室，是目前国内最大的单体护肤品实验室，拥有国内领先的检验检测、生物学、功效评价等技术；近期华熙生物还参与了透明质酸皮肤科临床应用专家共识的编写。

　　本届消博会上，如华熙生物一样的中国品牌在科技领域的创新力量，多角度诠释了国货实力，不断打造高质量的健康消费品，触达医疗、护肤品、食品、母婴、宠物等多领域。华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思楠表示，今年，企业几乎将旗下四大业务板块的产品都“搬”到了展会上。“跟国际品牌竞争，我们十分有信心”。

　　据悉，本届消博会，华熙生物携生物活性物原料（B-B）、医疗终端（B-B-C）、消费终端（B-C）全线业务共计29个品牌的200余款产品集中亮相。而两度参加消博会的背后，华熙生物的海南布局也早已推进落地。2020年底华熙生物就已落户海南，并建设华熙生物科技产业园。依托海南的开放策略，中国本土品牌正实现更大规模、更深层次的“引进来”与“走出去”。