QuestMobile数据显示,截止到2023年9月,抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博五大典型新媒体平台去重活跃用户规模达到10.88亿,渗透率达到88.9%,三大梯队态势基本形成,其中,抖音以7.43亿月活、同比5.1%增速独占鳌头,第二阵营微博、快手月活分别为4.85亿、4.57亿,同比分别增长-1.2%、5.1%,哔哩哔哩和小红书位居第三阵营,月活分别为2.1亿、1.99亿,同比分别增长6.7%、20.2%。
另外,由于用户普遍会在多个平台间流转,平台间的竞争也已经非常突出,应对方案来看,一方面,“明修栈道”,平台内容精细化、多元化运营、增强用户黏性,图文、音乐、小说、短剧,内容的边界一再突破,过去一年,抖音、小红书用户日均时长同比分别增长了6.8、5.5分钟,同时,围绕用户运营而来的“带货”模式也已经跑通,成为主流零售模式。
另一方面,“暗度陈仓”,悄然抢用户、冲击变现,例如,原本用户区隔明显的小红书和bilibili,由于小红书基数较低,持续发力用户争夺,经过一年的快速增长,用户规模紧追哔哩哔哩。
另一个显著变化是,独立APP播客渠道正在吸引越来越多小众用户分流,如小宇宙、皮艇、荔枝播客等。
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