苹果14年来首次登顶全球手机市场，三星“铁王座”动摇？

据上海证券报·中国证券网消息，2025年11月26日，全球知名市场研究机构Counterpoint Research发布重磅报告：苹果公司预计将在2025年首次超越三星电子，成为全球智能手机出货量第一大厂商。这是自2011年以来，苹果首次在年度出货量上反超三星，标志着全球手机市场格局迎来历史性拐点。

一、苹果出货量预计达2.43亿台，市场份额19.4%

根据Counterpoint Research的预测数据，2025年全年，苹果iPhone出货量将达到约2.43亿部，占据全球智能手机市场19.4%的份额；而长期占据榜首的三星，其出货量预计为2.35亿部，市场份额为18.7%。尽管两者差距仅为0.7个百分点，但这足以让苹果自2011年以来首次登顶全球智能手机市场。

出货量并非终端销量，但它是衡量厂商市场策略、渠道信心和生产计划的重要指标。此次苹果出货量的领先，意味着其在全球供应链、渠道铺货和市场需求预判方面已具备与三星抗衡甚至超越的能力。

二、iPhone 17系列成关键推手，中美市场表现亮眼

苹果此次出货量大幅增长的核心动力，来自于2025年9月发布的iPhone 17系列。该系列不仅在产品设计上实现突破，包括首次引入iPhone Air超薄机型，还在性能、AI功能和影像系统上全面升级，成功激发全球用户的换机热情。

在美国市场，iPhone 17系列上市前四周的销量较上一代iPhone 16系列（不含iPhone 16e）增长了12%；而在中国这一苹果最重要的海外市场，同期销量增幅更是高达18%。中美两大市场的强劲表现，为苹果全球出货量的跃升提供了坚实支撑。

Counterpoint高级分析师杨旺指出：“iPhone 17系列的市场反响极为积极，尤其在高端用户群体中引发了强烈的换机意愿。这不仅推动了苹果在发达市场的增长，也增强了其在新兴市场的高端品牌形象。”

三、换机周期拐点来临，疫情红利释放

除了新品的成功，苹果此次出货量跃升的另一个关键因素是全球智能手机换机周期的集中到来。2020年至2021年期间，因疫情推动的远程办公、在线教育等需求，全球智能手机销量曾出现一波高峰。如今，这批设备已使用4至5年，进入集中更换期。

Counterpoint指出，疫情期间的购机用户正大规模进入升级阶段，这为苹果带来了庞大的潜在需求池。尤其是在高端市场，苹果凭借品牌忠诚度、生态系统优势和AI功能升级，成为换机用户的首选。

此外，从2023年至2025年第二季度，全球二手iPhone销量高达3.58亿部。这些用户在未来几年内升级至新机的可能性极高，为苹果持续的增长提供了“蓄水池”。

四、三星承压：中低端市场遭中国品牌围剿

与苹果的强势增长形成鲜明对比的是，三星的增长势头明显放缓。Counterpoint预计，2025年三星手机出货量增幅仅为4.6%，远低于苹果的10%。

三星面临的主要挑战在于中低端市场的失守。近年来，小米、OPPO、vivo、荣耀等中国厂商在全球中低端市场持续发力，凭借高性价比、快速产品迭代和本地化营销策略，不断蚕食三星的市场份额。

尤其在印度、东南亚、拉美等新兴市场，三星的A系列和M系列产品虽仍具竞争力，但在价格和配置上已难以压制中国品牌。Counterpoint指出，若三星无法在中低端市场稳住阵脚，其重夺全球第一的希望将愈发渺茫。

五、未来五年苹果或持续领跑，三星能否反击？

Counterpoint Research在报告中进一步预测，苹果有望在未来五年内（至2029年）持续保持全球智能手机出货量第一的位置。这一判断基于以下几点：

1.产品矩阵扩张：苹果计划在2026年推出可折叠iPhone和入门级iPhone 17e，进一步拓展价格带，覆盖更多用户群体。

2.生态系统优势：苹果在硬件、软件、服务（如iCloud、Apple Music、Apple Pay）上的深度整合，形成强大用户粘性，提升换机留存率。

3.宏观环境利好：美元走弱、贸易局势缓和、新兴市场消费升级等因素，均有利于苹果在全球范围内的扩张。

4.AI与Siri升级：苹果计划在2026年对Siri进行重大升级，并在2027年推出“iPhone重大设计改造”，有望再次引发换机潮。

相比之下，三星的反击路径则更为艰难。除了在高端市场继续与苹果竞争外，三星还需在中低端市场应对中国厂商的“围剿”。此外，其在芯片、显示等核心供应链上的优势，尚未有效转化为终端产品的市场控制力。

六、行业影响：高端化趋势加速，中国品牌迎窗口期

苹果登顶全球出货量第一，不仅是企业层面的胜利，更折射出全球智能手机市场的深层变化：

·高端化趋势强化：苹果的成功表明，高端市场仍是增长最具确定性的赛道。未来，更多厂商将加大在高端芯片、AI功能、影像系统上的投入。

·中国品牌迎窗口期：三星在中低端市场的收缩，为小米、荣耀、realme等品牌提供了扩张空间。未来3年，或将有中国厂商首次进入全球前三。

·供应链重构加速：苹果为降低对单一地区依赖，正加速在越南、印度等地布局产能，这将带动新一轮全球电子制造产业链的重构。

·

七、结语：苹果“加冕”，三星“守位”，中国厂商“突围”

2025年，苹果以2.43亿部的出货量、19.4%的市场份额，正式终结三星长达14年的“全球手机之王”地位。这不仅是苹果产品战略的胜利，更是全球消费趋势、技术周期与宏观环境共振的结果。

然而，这场“王位更替”并非终局。三星仍在高端市场具备强大实力，中国厂商在中低端市场虎视眈眈，AI、折叠屏、XR等新技术仍在重塑竞争格局。

未来五年，全球智能手机市场将进入“多极竞争”时代。苹果能否稳住王座？三星能否卷土重来？中国厂商能否乘势突围？一切尚未尘埃落定，但变局，已然开始。

风险提示：文中提供的任何信息或意见仅供参考，并不构成任何人的投资建议。投资者不得直接据此作出买入或卖出判断，否则自行承担投资风险。