新型消费成内需增长新引擎，2025年社会消费品零售总额突破50万亿元

“十五五”规划建议将“坚持扩大内需”作为战略基点，强调“大力提振消费”“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动”。新型消费既是新需求的核心载体，也是新供给的重要体现，是内需增长的新引擎。加快发展新型消费有利于大力提振消费，促进新供给和新需求良性互动，满足人民日益增长的美好生活需要。

新型消费是以互联网、数字技术、人工智能等新一代技术的创新与应用为支撑，基于新技术、新业态、新模式、新场景形成的新消费行为和消费方式，是数字经济与居民消费需求升级深度融合的产物，突破了传统消费的时空限制与形态边界。其具备五大核心特征：高度融合性体现为推动互联网平台企业线下延伸与传统业态数字化改造协同联动，实现多业态、多场景的集成融合；技术赋能性体现为将大数据、人工智能、VR/AR等技术贯穿消费全链条，成为新型消费升级的核心驱动力；场景丰富性体现为围绕居民吃穿住用行等需求，拓展沉浸式、互动式消费新场景；消费体验性体现为聚焦个性化、特色化需求，强化消费过程中的社交互动与情感共鸣；生态可持续性体现为融入低碳环保理念，推动绿色消费模式普及。

2025年我国消费市场总体保持平稳发展态势，社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到50.1万亿元，消费对GDP增长的贡献率为52%。其中新型消费表现亮眼，数字消费、绿色消费、健康消费持续升温，实物商品网上零售额增长5.2%，新能源乘用车市场渗透率达到53.9%；乡村消费品零售额达到6.8万亿元，同比增长4.1%，增速较城镇快0.5个百分点；入境消费热度攀升，离境退税商品销售额增长近1倍。

2026年作为“十五五”开局之年，多部门及地方相继出台举措培育新型消费。商务部将优化并实施消费品以旧换新，促进汽车、家电等大宗耐用商品消费，开展汽车流通消费改革试点，推进有奖发票试点，同时组织20多场“购在中国”专题活动，打造国际化消费场景。北京将构建更具活力的内需体系，打造2—3个千亿级融合消费新地标，推进文商旅体展融合发展，拓展“旅游+”“赛事+”等消费新场景；广东将低空经济纳入“十五五”规划建议重点专栏，以高频次、低成本低空飞行为牵引培育消费新场景，同步培育总部经济、银发经济等新型经济形态；湖北积极培育首发经济、会展经济等消费新增长点，实施入境消费拓展行动，开展县域“千集万店”改造提升。

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