申花主场一个赛季拉动经济近35亿元，上海"比赛日经济"正在重塑城市消费版图

2月28日，《2025上海市体育赛事影响力评估报告》正式发布。报告显示，过去一年上海国际国内体育赛事数量创历史新高，赛事对城市经济的拉动效应持续攀升。其中，职业联赛围绕"比赛日"衍生出的购物、餐饮、娱乐等多元消费场景，正在成为上海赛事经济的新增长极。

上海申花足球俱乐部提供了一组颇具说服力的数据：2025赛季，申花主场赛事产生直接经济影响13.34亿元，带动经济拉动效应达34.89亿元。整个赛季，申花在上海体育场的联赛场均观众3.7万人，单场峰值触及6万人，全年观众总量突破70万。赛事期间，周边酒店入住率提升28%，境外球迷人均消费超过1500元。

球迷的消费行为贯穿比赛日全程。报告数据显示，43.37%的球迷年消费在1至4万元区间，3.52%的球迷年消费超过10万元。从时间维度看，球迷通常提前1至2小时抵达赛场，在周边商圈完成餐饮和周边商品消费；比赛期间产生球票、餐饮等直接支出；赛后平均滞留时间超过3.5小时，聚餐、娱乐等后续消费进一步延长了经济效应链条。

俱乐部衍生品业务的增长尤为突出。申花官方衍生品全年营业额从2023年的约230万元跃升至2025年的2000万元，年复合增长率接近195%，产品数量也从30个扩展至150个。

比赛日经济的辐射范围已突破场馆围墙。2025年11月22日中超联赛收官日，徐汇西岸设置的"第二现场"吸引300名球迷通过大屏幕观赛，同步参与商户优惠活动。类似的商圈观赛活动已覆盖黄浦、虹口、长宁、静安、浦东等区域，总参与人次逾5000人，场均消费时长超过3.5小时。

与此同时，位于上海体育场的"申花中心"已投入运营。这一国内首个足球俱乐部主题体验中心涵盖文化体验、球迷服务、衍生品旗舰店及主场参观等功能。申花俱乐部董事长谷际庆表示："期待申花的激情和荣耀融入城市肌理，成为市民生活的一部分。"

上海目前拥有两支中超职业球队，篮球、排球等职业队伍同样具备较强竞争力。依托职业联赛IP，上海已初步构建起覆盖场馆内外、联动核心商圈、向全域延伸的立体消费场景体系。

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