2025东南亚电商GMV破万亿，三平台占据九成八市场

墨腾创投发布《2026东南亚电商报告》显示，2025年东南亚平台电商总GMV超万亿元人民币（约1576亿美元），同比增长22.8%，较2020年增长近三倍。Shopee、Lazada和TikTok Shop合计占据98.8%的市场份额，“三足鼎立”格局进一步巩固。

区域增长方面，泰国和马来西亚GMV增速领跑，同比分别达51.8%和47.6%；越南、菲律宾和新加坡均实现超20%的双位数增长。Lazada成为头部平台中新加坡市场唯一实现增长的玩家，其在当地的市场份额提升至36%，体现出对品质商品需求较高的成熟市场，正推动东南亚电商竞争从低价转向品质赛道。

报告指出，东南亚电商行业已从规模化扩张步入精细化运营阶段，行业整体对需求挖掘、履约效率及利润率的管控水平全面提升。全球品牌与中国品牌持续布局东南亚市场，为当地消费者带来更多高质量商品选择。2025年9月，Lazada推出“天猫一键轻出海”项目，上线数月便吸引超8000个天猫品牌批量入驻，启动期GMV迅速突破1亿美元。

伴随全球电商发展趋势，AI技术正逐步渗透东南亚电商各环节。依托阿里巴巴在AI领域的投入，Lazada已将AI技术应用于消费者服务与商家运营等场景：消费者侧，累计近1亿用户使用AI智能导购，超50%的商品详情页采用AI技术生成；商家侧，超33万店铺开通AI客服，助力商家提升服务效率。

市场有风险，投资需谨慎。本文为AI基于第三方数据生成，仅供参考，不构成个人投资建议。