火箭提拔！百度最卷“员工”今日正式直升！

作者丨王圆磊

百度又整活儿了！

这一次，李彦宏亲自站台，百度将聚光灯打在了一个更“可见”的产品上——数字人！

曾凭借罗永浩同款数字人引爆行业的“慧播星”，在今天举办的百度Create2026大会上，正式升级为“百度一镜”，成为全球首个全场景多智能体数字人平台。

从电商直播，到品牌营销、内容创作、公共服务，百度试图推动数字人从一个直播工具，进化为全新的革命性生产力。

亿欧从Create2026百度AI开发者大会现场获悉，以百度一镜为核心的全场景数字人平台，已成为百度的战略方向之一。

从“能看”到“能用”

AI视频必须进化

为什么都在看数字人？

百度创始人李彦宏给出的答案是，当人类进入智能体时代，数字人就是“看得见”的智能体。

据三方机构统计，2024年中国数字人核心市场规模为339.2亿元，预计2030年将达到935.6亿元，带动市场规模突破万亿元。尤其是以AI数字人视频为核心的AIGC内容创作场景，正迎来发展黄金期。

但还值得注意的是，繁荣的背后依然面临着诸多隐形痛点。当前，大多数AI数字人视频仍停留在“能看”阶段，还达不到“能用”的水准。基础生成能力早已不构成壁垒，真正的难点是如何降低“塑料感”。

再进一步深究，根源还在于需求，商家、内容创作者、品牌方等需要的从来不是更快的视频生成工具，而是真正具备理解意图，同时具备思考能力，且更有“活人感”的解决方案。

百度在这方面一直走在产业前沿。此前，在赋能电商直播带货上，慧播星提供的AI数字人直播方案以0技术门槛优势，通过每天24小时全天候的革新式运营，早已成为电商企业的提质增效利器。

如今，百度再次前瞻性布局，把慧播星全新升级为百度一镜，将数字人直播、数字人视频、实时互动数字人等多种形态集成在一个平台上。这也标志着百度数字人从“直播带货数字人工具”，全面迈向“以数字人为特色的全场景智能体平台”。

亿欧认为，这并非简单的品牌焕新，其更大的意义在于，每个人都能通过百度一镜，完成直播、短视频、品牌大片、实时互动等全流程内容创作，这很有可能将开启超级个体创作新范式。

李彦宏高度重视数字人，在Create2026百度AI开发者大会开幕式环节亲自推介百度一镜。

李彦宏表示，数字人拥有语音、表情、动作，有更强的表现力，更容易获得人的信任。“未来，在很多场景下，人们调用智能体、管理任务、获得服务，很可能不是面对一个聊天框，而是面对一个数字人。”

打造全场景数字人平台

百度一镜重构AI视频生产

此前，慧播星在电商领域已得到广泛应用。IDC《中国AI Agent之电商直播数字人实测2025》报告显示，慧播星综合实力排名行业第一。

既然已经能有效赋能商家数字人直播，为什么还要再“折腾”一番？其背后有哪些战略考量？

从官方介绍来看，百度一镜具备数字人直播、AI视频、实时互动三大能力，已从电商直播带货延伸至品牌营销、内容创作等多个领域，服务场景更加多元化。

也就是说，百度并不满足于局限在电商直播行业，想要将触角进一步延伸，在更宽泛的领域实现领跑。

Create2026大会前夕，百度集团副总裁、百度电商、百度数字人业务总经理平晓黎向亿欧介绍，近两年数字人直播技术飞速发展，已经形成了多智能体形态，所以必须进行全面升级。“我们认为数字人不仅是一种技术，更是完整的智能体系统。”

百度的战略野望不止于此。“当AI技术进一步跃迁，势必要关注人与AI的关系，数字人便是最佳载体之一，”平晓黎介绍，“随着技术的逐渐进步，整个数字生命将越来越成熟，数字人在ToC场景上也将拥有巨大的想象空间。”

如果说慧播星是一把利刃，专注于电商垂直场景直播带货，那么百度一镜更像一座完整的“数字人工厂”。其核心支撑便是技术底座的彻底重构。

据亿欧了解，百度一镜构建了以“数字化群体智能”为核心优势的AI大脑，能够深度思考并形成有效决策、推演任务路径完成规划与拆解，并最终调用多智能体协同行动，完成任务。

在智能体技术方面，百度一镜的multi-agent系统是数字化群体智能的内核。

在视频创作上，可以由“剧本生成Agent+视频生成Agent+智能剪辑Agent”等多智能体协同创作，替代传统编剧、分镜、拍摄、剪辑、配音等环节，实现了端到端AI视频的一体化创作。

这是一个高度专业化的AI团队：剧本生成Agent可理解商业目标、挖掘热点、构思创意脚本；视频生成Agent则可进行精准的身形演绎与场景合成；智能剪辑Agent又能完成节奏把控、镜头组接与包装。

比如AI视频场景，百度一镜在三大方面实现了重点突破：一是AI真人克隆，可完美复刻真人声形，还原头部主播表现力；二是AI视频脚本，能自动筛选热门话题，快速生成专业脚本；三是AI智能混剪，支持智能混剪专业编排，高效生成优质内容。

“除了更有‘真人感’，视频脚本也值得一提，”百度数字人创新业务部、电商商业业务部负责人吴晨霞进一步向亿欧介绍，“以电商直播脚本为例，基于对行业的Know-how，百度一镜既能针对不同品类生成不同风格的脚本，又依托百度自研大模型大量的训练优势，使得视频脚本更有‘带货感’，具有很高的转化率。”

整体上看，对比慧播星而言，百度一镜已彻底实现“脱胎换骨”，不仅可服务于电商直播带货，同时，在广告营销、内容创作、影视剧集、服务培训等更复杂的专业场景同样应用自如。

来自第三方的评价是有力佐证。近期国际知名机构沙利文发布的《中国AI数字人产业发展报告》显示，百度一镜斩获数字人市场份额第一、产品综合实力第一，成为“双料”冠军。

赋能多元角色创作升级

一个人就是一支团队

技术和产品的价值，最终还要看商业化。目前，百度一镜已在多个领域完成商业化闭环。尤其是在AI数字人视频上，百度一镜提供一站式AIGC内容生产，对创作者赋能作用显著。

比如在媒体领域，数字发言人正在革新媒体传统表现形式。但以往在数字发言人生产中普遍面临主播档期受限、热点响应滞后、素材匮乏表现力弱等诸多痛点。百度一镜则进行了有效解决。

以大河数字人记者战团为例，应用百度一镜后，视频原创率大幅提升593%，出镜视频产量提升95%，真正实现了记者IP的规模化、高频次内容生产。在公安部重大主题宣传任务中，利用百度一镜制作相关内容，效率提升了75%，全网播放量高达2.28亿。

这并非是简单的营销素材，在党媒央媒、政务、财经、军事等垂直领域，内容的准确性和权威性远比“好看”更重要。这也从侧面证明，百度一镜制作的AI数字人视频已通过“品牌级质感”的考验。

百度一镜能在这些领域实现内容生产的全流程提效与规模化落地，本身就说明了其技术底座对于商业需求的精准匹配。

李彦宏提出AI时代的进化论“自我进化”

值得一提的是，百度一镜海外版也在同日正式亮相，覆盖直播、视频、实时互动等多种内容形态，并可支持12种语言，助力中国企业出海，让全球创作者能更高效地做出有质量、有商业价值的内容。

据吴晨霞透露，海外数字人直播渗透率较低，发展潜力大。今年百度一镜海外版将重点突破数字人直播业务，力争实现数倍甚至数十倍增长。

目前，百度一镜海外版已得到头部创作者和巨头企业认可。比如可口可乐，百度一镜海外版通过深度学习可口可乐历史TVC，结合文化势能与价值共鸣，快速生成导演级TVC，实现了专业级运镜与制片水平，极大地助力实现用户与可口可乐品牌的价值共振。

对中小商家赋能作用更加明显，过去数百万甚至数千万的品牌营销预算，如今通过百度一镜可大幅降低，有效实现降本增效。

重估百度

从“慧播星”到“百度一镜”，百度正在试图重新定义数字人行业标准。

站在行业的维度来看，单一的工具性产品早已无法满足产业多样化需求，打通直播、视频、互动等各个环节的智能体平台成为必然趋势。

在这波AI时代浪潮中，百度一镜的亮相不仅是一次产品升级，更重要的是，这代表着一种全新的生产力的重塑。每个人用上百度一镜，都相当于拥有一支高度专业的数字人团队。

换句话说，当大家都持续用上AI数字人后，届时释放的将是千行百业内容生产与营销的无限潜能。

这件事的战略价值是，长期来看也必将反哺百度，助推百度在AI商业化道路上打开更广阔的价值空间。

是时候重估百度了。