双十一词元首次成电商独立品类，单平台专区一周售出约20万亿词元

近期，词元（Token）作为新商品首次走进电商直播间。它是人工智能大模型处理信息的基本计量单位，被比作人工智能的“燃料”。某电商平台词元专区内，阿里云、智谱、千问办公等国产大模型算力套餐上架，一周卖出约20万亿词元。

今年“双十一”，词元首次以独立品类登上淘宝、京东等电商平台货架，成为热销新商品。AI算力正从后台的工业资源，开始“探路”进入普通消费者的日常。

智谱、MiniMax、阿里云、千问等大模型厂商纷纷入驻开设店铺，消费者可以像“充话费”“买会员”一样购买词元，不少人尝鲜“囤词元”。

目前，普通消费者购买词元主要有两种方式：按量付费的充值券，类似话费，用完再买；按包月包年的固定额度订阅，类似月卡和年卡。在天猫、京东等电商平台搜索“Token”，即可一站式选购多家厂商的产品。

在词元被摆上货架之前，相关费用由大模型厂商在后台按调用量扣除；如今词元明码标价，可以比价，也可以“囤”。

直播间里的优惠套餐则提供了另一种形态：用户可在一个月内不限量使用基础模型，并获赠500积分，用于生成图片、制作视频等复杂多模态任务。

平台公布的数据显示，天猫词元品类开售首日成交额环比增长450%，单场直播半小时售出约2万亿词元；京东直播间2小时内词元包销量环比增长20倍。

千问办公市场品牌专家曾思聪表示，词元服务相当于一个能替用户干活的AI助理，工作场景中的写PPT、写文档、做Excel、深度数据分析等操作，都可以由它完成。

免费服务与付费词元之间存在一定边界。日常信息查询、简单问答通常通过免费版大模型即可完成，但视频生成、数据分析等复杂任务，免费服务的使用额度或功能可能存在一定限制。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，词元上架电商平台有助于拓宽销售渠道，但这一品类真正走向C端消费者，仍有很长的路要走。

教师冉女士表示，教学、科研都离不开AI，词元消费已成为日常支出，能够提升工作效率。

市场有风险，投资需谨慎。本文为AI基于第三方数据生成，仅供参考，不构成个人投资建议。