微博(WB.US)：预计广告放缓，但成本支出优化，维持“收集”评级，目标价71美元

机构：国泰君安

评级：收集

目标价：71美元

 2018 财年第 4 季度业绩符合我们的预期但是好于市场的预期 4.5%，主要由于增值业务收 入增长的推动。微博还公布了 2019 年第 1 季度收入增长指引，收入范围在 3.95 亿美元至 4.05 亿美元之间，代表 20.5%至 23.5%的同比增长。

 我们分别下调微博 2019 财年至 2020 财年广告和营销收入 10.0%/ 16.2%。受到大客户的 推动，2018 年第 4 季度广告和营销收入同比增长 25.5%。2018 年 12 月微博月活跃用户 数达 4.62亿，同比增长 17.9%。我们预期随着垂直领域的不断增加与内容生态的进一步发 展，微博留存率将保持稳定。

 由于我们预计微博在市场营销费用上的成本控制良好，我们分别上调 2019-2020 财年的非 GAAP 经营利润率 0.2 个百分点/ 1.3 个百分点。2018 年第 4 季度非 GAAP 经营利润率同 比下跌 3.0 个百分点至 38.7%，是由于更低的毛利率所致。我们预计 2019-2021 财年非 GAAP 运营利润率为 38.7%/ 38.8%/ 38.8%。

 我们维持公司的投资评级为“收集”，并上调目标价至 71.00 美元。我们预计大客户收入的 增长会部分弥补受宏观经济影响导致增速放缓的中小企业业务。毛利率将因新获取的直播 业务承压。但由于良好的成本控制和我们调整后的总股数，我们轻微上调非 GAAP 每股净 利。新的目标价分别相当于 23.3 倍/19.0 倍/15.6 倍 2019-2021 财年非 GAAP 市盈率。