欧舒丹港股谢幕：14年上市之旅画上句号

随着私有化进程的不断推进，法国知名个人护理及家居生活品牌欧舒丹（L'Occitane）在港股市场的14年上市之旅即将画上句号。9月13日，欧舒丹股票在港交所正式停止交易，标志着这一国际品牌在香港资本市场的辉煌篇章进入倒计时阶段。按照计划，其上市地位将在10月16日正式撤回，为这场历时十余年的资本市场征程画上圆满的句点。

欧舒丹：从普罗旺斯到全球的护肤传奇

欧舒丹于1976年在法国普罗旺斯创立，凭借其独特的天然精华油制品和丰富的产品线，迅速在国际市场上崭露头角。公司产品涵盖乳木果、薰衣草、马鞭草、玫瑰、甜蜜樱花等多种系列，涉及手唇护理、身体护理、面部护理、发部护理以及香氛等多个领域。其护手霜更是被誉为“护手霜界的爱马仕”，在国内拥有极高的知名度和口碑。

1995年，欧舒丹首次进入中国香港市场，随后在2005年成功拓展至中国内地，逐步奠定了其在中国市场的坚实基础。2010年5月7日，欧舒丹在港交所上市，成为首个在港股上市的法国公司，这一里程碑事件不仅彰显了品牌在全球市场的影响力，也为其后续的发展注入了新的活力。

私有化进程：从传闻到现实

然而，好景不长，去年7月，市场突然传出欧舒丹将私有化的消息。尽管公司一度发布公告予以澄清，表示尚未收到相关计划或建议，但控股股东已不时审阅有关公司权益的选择方案，包括私有化等可能性。这一消息引发了市场的广泛关注和猜测。

同年8月，欧舒丹再次发布公告称，控股股东将进行有条件自愿全面收购要约，具体方案仍在考虑中。然而，仅一个月后，控股股东便决定终止交易，使得私有化进程一度陷入僵局。

今年4月，市场再次传出消息称，L'Occitane Groupe S.A.的亿万富翁所有者Reinold Geiger将提出收购欧舒丹的要约，这笔交易可能会使公司的估值达到约70亿美元。不久后，欧舒丹正式发布公告，确认控股股东提出收购其目前尚未持有的公司全部股份，计划对公司进行私有化并将公司股份从联交所除牌。每股现金要约价为34港元，这一价格创下了公司港股上市以来的历史最高价。

7月23日，欧舒丹发布公告称，3.71亿股要约股份获有效接纳，大部分股东对私有化没有异议。公司同意私有化，所有剩余股份将于2024年10月15日被强制收购及转让予要约人。这一决定标志着欧舒丹私有化进程取得了实质性进展。

市场表现与战略调整

在私有化进程不断推进的同时，欧舒丹在市场上的表现也备受关注。近年来，公司相继收购了多个高端护肤美容品牌，如美国彩妆品牌LimeLife、英国奢侈护肤品牌ELEMIS、北美高端身体护理品牌SDJ等，以加码高端市场，增加品牌组合并扩大集团规模。

从业绩表现来看，欧舒丹自上市以来，营收整体呈现上涨态势。然而，近年来公司却持续增收不增利。2024财年财报数据显示，报告期内公司全年销售净额同比增长19.1%至25.42亿欧元；但营业利润较2023财年减少2.5%至2.33亿欧元，经营利润率为9.2%；净利润为9389万欧元，同比下滑18.4%。这一业绩表现引发了市场对公司未来发展战略的担忧。

尽管面临挑战，但欧舒丹在中国市场的表现依然亮眼。尽管在2024财年，中国市场销售占比降至12.9%，退居全球第二大市场，但公司对中国市场的表现给予了肯定。亚太地区在2024财年按固定汇率计算实现了6.3%的可观增长，其中中国市场按固定汇率计算强劲增长19.3%。这一增长主要受益于L'OCCITANE en Provence和ELEMIS两个品牌的持续发展。

针对中国市场，欧舒丹采取了积极的营销策略。2024财年，中国所有渠道均实现双位数销售增长，这是由于额外营销投资吸引了新的在线店铺流量，以及在中国新推出的抖音网上商城渠道。同时，公司还针对高价值身体保湿产品制定了灵活的产品策略，提高了订单平均销售额，有效弥补了线下渠道人流的下降。

私有化后的未来展望

尽管从港交所退市已成定局，但并不代表欧舒丹将放弃中国市场。在2024财年中报电话会上，欧舒丹时任CEO曾表示，集团将大幅增加营销投资，持续布局中国下沉市场，并计划在三线和四线城市开设10至15家全新门店。这一战略调整显示了公司对中国市场长期发展的坚定信心。

此外，欧舒丹还表示，通过转型为私营企业，集团将获得更大的策略投资自主权，并将更有效地实施策略。这一决策将有助于公司更加灵活地应对市场变化，抓住新的发展机遇。