宇树科技三登春晚，背后是这家老牌传媒上市公司

新春脚步渐近，宇树科技的机器人再次出现在2026年央视春晚的彩排名单中。据《创智记》报道，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》于1月17日完成首次彩排。宇树科技旗下机器人再次出现在马年春晚的彩排现场，其最终能否亮相除夕夜舞台，将取决于后续彩排效果。

这已是该公司与这一顶级舞台的第三次结缘。从早年《牛起来》中完成高难度翻滚的“犇犇”机器人集群，到后来身着花袄扭秧歌的灵动表演，宇树不断以创新的动态演示刷新公众对机器人能力的认知。每一次在春晚的亮相，都为其带来了显著提升的市场关注度与商业订单，印证了春晚作为品牌曝光核心阵地的巨大价值。

此次竞逐马年春晚资格的竞争尤为激烈，行业一度出现关于多家机器人公司“竞价”的传闻。宇树能够再次进入彩排，既是对其技术稳定性的认可，也预示着其产品在复杂协同与动态表现上达到了新的水准。舞台之上的精彩，始终是硬实力最直观的体现。

鲜为人知的是，宇树科技背后站着一位“隐形股东”——新华文轩。这家长期被视为图书发行商的老牌上市公司，早已通过旗下全资投资平台“文轩投资有限公司”及关联产业基金，悄然构建了一张覆盖机器人等硬科技领域的生态网络。

新华文轩对宇树科技的布局始于2024年，通过出资1亿元人民币认购金石成长股权投资（杭州）合伙企业份额，实现间接持股。尽管比例不高，但鉴于宇树科技估值已达120亿元，并已于2025年底正式提交科创板IPO申请，有望于2026年上半年完成上市，该笔投资预计将带来可观回报。

如果说资本布局体现远见，场景落地则着眼实际。新华文轩与人形机器人头部企业优必选的合作，正是将硬科技能力转化为教育服务价值的关键一步。依托优必选Walker X平台，新华文轩推出“熊猫机器人‘优悠’”项目，目前已在第五届四川教育博览会亮相，属于公司教育信息化及教育装备业务，有望被用作AI伴我学的实体交互载体。这一“资本+内容+硬件+场景”的闭环模式，使新华文轩成为A股传媒板块中极少数具备具身智能商业化落地能力的企业。

除机器人领域外，新华文轩的硬科技投资版图持续扩展。公司通过四川文投锦文及中信并购基金间接持股全球全景影像龙头影石创新，切入空间计算赛道；布局分子诊断与肿瘤早筛前沿企业数问生物，探索“文化+健康”新边界；并联合中国电科共同参股国家级数字经济基础设施平台中国经济信息社等。

分析人士指出，在AI智能体迈向“办事时代”、具身智能开启商用元年的2026年，新华文轩已不再是单纯的图书发行商，而是兼具文化内容力、教育服务力与硬科技投资力的复合型平台。随着宇树科技在春晚舞台的再次亮相，其背后的资本故事也将进入公众视野。机器人集群在舞台上整齐划一的动作背后，是一个扎根巴蜀的老牌文化国企努力推进“文化+科技”融合发展的缩影。