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片酬才2400万的《延禧攻略》 究竟如何变成爆款?

2018-10-24 07:14:54

文汇网 徐晶卉

2018年,爱奇艺继续成为“爆款制造机”。数据显示,剧集《延禧攻略》以超128亿微博话题阅读量、超997万次的话题讨论量引发全民关注热潮。《延禧攻略》的火爆,让很多人没有料到——大家认为的大IP、大制作、大明星是一个爆款的“三脚架”,《延禧攻略》彻底反套路了。

不妨重新来梳理一下《延禧攻略》的构成,这部制作费用达到3亿元的电视剧,把重金都砸在了制作上,一位爱奇艺内部人士对此评价说,“这部网络剧,每一帧、每一幕,包括演员手中的佛珠串和缂丝团扇,身上穿的传统刺绣工艺服饰都很用心,我们正在通过AI技术重构内容文化生产工业化标准。”

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“爆款”的背后,还有爱奇艺对于青年用户群体的敏锐捕捉以及对行业变化的超前洞察。目前,借助大数据+深度学习,爱奇艺AI技术在热度预判,题材、角色选择等方面为制作方提供参考,为“爆款”铺路。在爱奇艺首席营销官王湘君看来,《延禧攻略》的“反套路”引发追捧热度,折射了娱乐产业背后的年轻用户群体的需求变化,“洞悉‘年轻圈层偏好决定流行走向’这一娱乐产业趋势,才能实现‘逆生长’。”

除了在内容精耕青年潮流文化细分领域,基于人工智能的超前洞察还包括重新定义竖屏内容。爱奇艺龚宇认为,中国用户看竖屏的设备至少70%以上都是靠手机,过去6、7年,用户看手机里的视频都是横着看,但随着短视频的崛起,数据发现最近几年用户竖着看手机的比例大幅增加,爱奇艺认为,竖屏内容会成为主流方向,“我们现在有几个工作室,开始尝试专业的竖屏内容,从而慢慢撬动用户观看方式的改变。”

告别“唯流量时代”,用更科学的数据说话

就在《延禧攻略》顺利完结一周之后,爱奇艺迎来了大动作——在业内率先关闭了前台播放量,在业界引发震动。这意味着,爱奇艺决定告别“唯流量时代”,刷榜、刷流量、比拼数字再无意义。

“正本清源,去伪存真,反流量作弊。关闭播放量是我们非常不愿意做的一件事,但与其让市场混乱,还不如痛下决心,让自己做第一个吃螃蟹的人。”龚宇前不久在上海参加2018 爱奇艺 iJOY 悦享会时对外这样解释。

取而代之的是综合了观看、互动、分享等多维度的内容热度值作为当下内容受欢迎程度的参考。这项以大数据和机器学习为基础的研发和尝试,力图建立起一个更科学、客观的内容受欢迎度观测坐标系,为用户、片方以及商业合作伙伴有更好的消费体验和内容价值判断提供依据。

“爱奇艺播放量最高的专辑是什么?不是《延禧攻略》,也不是《老九门》,长久以来占据播放量头版的位置,未来几个月之内会夺取头版的位置是《小猪佩奇》。”葛承志坦言,如果家里有孩子的,可以看一下孩子是怎么看小猪佩奇的?第一集他能够看10遍,“在爱奇艺的大数据中,《小猪佩奇》的热度是4000多,热门剧《延禧攻略》是5000多。”

热度值是一个点状数据,更新的过程中热度最高,播放结束后逐渐减弱,为此,爱奇艺在引入了用户的长期数据和用户观看行为来进行分析,称为播放指数。葛承志认为,播放指数比传统意义的单一播放量,更能够科学的反映视频的商业价值。

热搜奇艺 延禧攻略 王湘君

责任编辑:李丽梦 RF13188

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