[火线]华帝夺世界杯营销战冠军 不存在博彩赌球对冲

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四年一度的世界杯落下帷幕，高卢雄鸡法国队笑到了最后。各路商家的营销大战也告一段落，华帝股份成为了最大的赢家。

5月30日，华帝股份公布的营销方案显示，作为法国队官方赞助商，若法国队在俄罗斯世界杯夺冠，凡是在2018年6月1日至6月30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，按照产品发票全额退款。7月1日，法国队跻身8强，华帝再次加码，宣布活动延期3天。

除了华帝股份，长虹美菱、万和电气、海信电器等一批家电企业都加入了世界杯这场“大战”。

其中长虹美菱为比利时队赞助商，营销活动同样是免单，购买美菱指定的冰箱，比利时队进八强打8折，进决赛半价、夺冠军则免单。

阿根廷队的赞助商万和电气方案也较为类似，购买“夺冠套餐”和“金靴单品”则晋级返现，其中“夺冠套餐”最高全额退款，球员夺金靴，相关单品打5折。

如今法国夺冠，华帝股份刷屏，后者成为了最终的赢家，这一点从百度搜索指数可见一斑。

随着法国队一路晋级，华帝的搜索指数急剧飙升，最高增长了30倍。从绝对值上看，也远超同类商家和投入重金的万达蒙牛等企业。

法国夺冠后，消费者显然赚了，那么华帝到底亏不亏？7月4日华帝股份曾公告，“夺冠套餐”线下零售额约为5000万元，线上约2900万元。同期线下总零售额预计7亿元以上，同比增长20％左右；线上约为3亿元以上，同比增长超过30％。

不少业内人士分析，广告效应远不止7900万元，另外华帝的实际成本也远没有7900万，《火线》查阅华帝股份财报，2017年的毛利率为45.47％。

除了“夺冠套餐”，华帝的“博彩对冲”也在坊间津津乐道，即赛前法国夺冠赔率1赔7.5，华帝1000万押法国夺冠。如果最终夺冠，除了收获广告效应，还能对冲免单退款。如果没有夺冠，成本则锁定在1000万，却带来了广告效应和销量增长，同样物超所值。

金融界《火线》从知情人士处获悉，华帝股份并没有搞上述赌球对冲方案。目前华帝已经开启了退款模式，官网提前1天上线了相关流程。

7月16日，华帝股份股价逆势上涨，一度涨停，3个交易日最高涨逾20％。