“大促买大件”仍是双十一主流 小米、海尔、卡萨帝领衔销售榜

今年的双十一，再次见证了中国消费者的强大购买力和对优质商品的追求。在各大电商平台主推“低价”的同时，“大促买大件”仍然是主流心智，国货大家电的崛起也成为一大亮点，其中小米、海尔、卡萨帝表现尤为突出。

根据值得买科技数据中心的数据，自10月23日至31日，平台GMV同比提升26.1%，其中电脑数码、家用电器、食品生鲜、家居家装、运动户外成为平台GMV TOP5品类。在GMV千万级的二级品类中，珠宝首饰、摄影摄像、体育项目、汽车维养、大家电增速保持平台前五，分别同比增长138.2%、75.8%、71.8%、68.0%、66.3%。

在家用电器品类中，国货品牌成为主导力量。小米、海尔、卡萨帝成为今年双十一大家电市场的领头羊。其中，小米1.5匹新一级能效变频冷暖空调成为最受欢迎的家电产品之一，创造了近百万GMV。

据了解，这款空调以其高效节能、舒适恒温的特点，赢得了消费者的广泛青睐。截至11月2日，原价2499的小米1.5匹新一级空调位列天猫双十一1500-3000元空调热卖榜的第一名，并蝉联榜首36小时，第二名仍为小米空调大1匹；美的1匹变频空调销量第三。

此外，小米电视、米家智能净烟机 P1 烟灶套装等产品也取得了行业领先的成绩。

在冰箱品类中，基于对国人厨房及生活方式的深度理解，国货冰箱的功能及设计，如更大的冷冻空间、更灵活的四门储存、更自由的嵌入方式，更受中国消费者青睐，双11第一阶段中冰箱品类GMV前10多为国货品牌。其中，卡萨帝550L零嵌冰箱在双十一期间成为最受欢迎的冰箱之一。

在洗衣机品类上，国货基于更符合中国消费者使用习惯的功能设计、更体贴的用户服务与售后，包揽了洗衣机GMV前10，海尔与小天鹅成为热销品牌。

高客单价洗碗机作为国货家电新代表，在今年双11厨卫大电品类TOP3单品中占据2席，海尔15套大容量嵌入式全自动变频一级水效双面洗碗机、美的独立式16套灵动岛位居榜单2、3位，位列第一的是西门子极净魔盒。

这些国货品牌的崛起，一方面得益于国内消费者对品质生活的追求和对国货品牌的信任度不断提升；另一方面也与各大电商平台的大力推广密不可分。在这个双11大促期间，各大电商平台纷纷推出各种优惠政策和独家福利，吸引消费者购买国货品牌的产品。

与此同时，在今年的双11大促中，“大促换新”趋势进一步体现在了新品消费上，消费者更愿意选择那些能够带来生活品质提升、情绪价值满足的商品。在这种背景下，国货品牌的崛起也就不足为奇了。

此外，消费者更愿意购买那些能够带来长期使用价值的大件商品。在这方面，国货品牌同样表现出色。无论是电视、空调还是洗衣机、冰箱等大家电产品，国货品牌都取得了不俗的成绩。

对于国货品牌的崛起，什么值得买双11大促总负责人张宇昂表示：“我们将不断优化自身的内容与数据能力，为更多消费者提供直给的决策建议，助力更多优秀品牌高效触达用户，持续提升供需两侧的连接效率。”张宇昂还表示：“我们将继续关注消费者需求的变化，以及市场上的新趋势，以便我们能够提供更加精准的购物建议。”