东方甄选陷入“成也萧何，败也萧何”困境

近日，东方甄选（01797）似乎正处于一个颇为尴尬的境地，其所面临的困境恰恰映证了那句老话——“成也萧何，败也萧何”。这家由新东方教育科技集团转型而来的直播带货新秀，一度凭借CEO俞敏洪与明星主播董宇辉的强强联手，成为资本市场的宠儿。然而，如今这对黄金搭档的关系微妙变化，却给东方甄选带来了前所未有的挑战。

回顾东方甄选的发展历程，可以说是一段传奇。在新东方教育面临“双减”政策压力，急需转型之际，俞敏洪与董宇辉组成的团队成功引领了集团向直播销售的华丽转身。东方甄选的股价也在短时间内从2022年的2元水平飙升至75.55元，书写了股坛上的一段佳话。

然而，好景不长。随着董宇辉因“小作文风波”后离开东方甄选，另起炉灶成立新帐号“与辉同行”，东方甄选的光芒开始逐渐黯淡。尽管“与辉同行”仍由新东方（09901）百分百持有，但与东方甄选的关系却渐行渐远。

据内部消息透露，“与辉同行”和“东方甄选”虽同属一个系统内，但两者的内部独立性已经相当高，几乎可以视为两个独立的团队。这种变化在粉丝数量和直播观看人次上体现得尤为明显。东方甄选今年上半年订阅人数减少了130万个，尽管其粉丝数量仍超过“与辉同行”1000万个，但在直播观看人次上已被后者迎头赶上。6月2日的数据显示，“东方甄选”的观看人次为544.1万次，而“与辉同行”的观看人次则达到了569.7万次。

在销售额方面，“与辉同行”也展现出了强劲的增长势头。据分析平台“飞瓜数据”显示，今年前4个月，“与辉同行”直播间的销售额持续领先“东方甄选”。特别是在5月的“抖音带货达人榜”中，“与辉同行”以5.3亿元的销售额排名第2，远远超过了排名第6的“东方甄选”。

除了内部团队的变化外，东方甄选还面临着来自外部的压力。CEO俞敏洪近日在直播中的一句“东方甄选做得乱七八糟”的言论引发了舆论的轩然大波。尽管俞敏洪随后发表声明回应称这只是和朋友之间的谦虚表达，但股价的大幅下跌已经不可避免。自5月31日以来的7个交易日里，东方甄选的股价就下跌了约30%。

与此同时，东方甄选的困境也带火了其他教育行业的直播间如高途佳品和学而思优品等。各大公司也纷纷建立和运营自营抖音直播进一步加剧了直播带货行业的竞争。

在董宇辉另起炉灶、重视个人IP品牌的直播行业中市场忧虑直播带货的竞争环境正在恶化这严重打击了东方甄选的发展前景，东方甄选正面临着前所未有的挑战，其未来走向如何仍充满变数。

在这一系列事件中我们可以看到“成也萧何败也萧何”的道理在东方甄选身上得到了完美的体现，曾经的成功因素如今却成为了制约其发展的瓶颈，东方甄选将如何破局值得关注。同时这也给其他企业敲响了警钟：在快速发展的市场中如何保持持续的创新和适应能力是每一个企业需要深思的问题。