微信小店功能或重塑电商格局，有望成为微信红包2.0？

进入年末，微信小店开启灰度内测“送礼物”功能，并登上热搜。12月24日，港股微信电商生态链企业微盟集团大幅上涨31%。目前除珠宝、教育培训这两大类目的商品外，其他类目的微信小店，只要原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物"功能。值得一提的是，微信小店上线送礼功能的时间正值圣诞、元旦、春节等节日临近，该功能有希望借助节日送礼气氛快速发挥作用。

一份流传出的“微信电商交流会议纪要2024年12月20日”的文件显示，微信计划在春节前全量开放微信小店的送礼物功能。目前该功能大规模对外开放不到一周，白名单用户已达3亿，累计触达用户4000多万。截至12月19日，通过该功能下单的用户接近200万，截至12月20日，其累计GMV不到4亿元。

微信小店意味着腾讯进一步在电商领域发力，私域电商和私域流量生态进一步完善。微信小店送礼物功能的出现或将激活微信体系商家，吸引更多商户加入微信电商，提升GMV，带来更多的商家运营服务需求，关注商户运营服务厂商表现。

多家机构表示，看好礼物经济。民生证券分析师表示，微信小店开启“送礼”灰度测试，可关注社交裂变浪潮带来的投资机会。华泰证券在研报中称，微信送礼功能或有望成为微信红包2.0。参考2015年春节微信红包的成功经验（除夕当日收发总量达10.1亿次、春晚微信摇一摇总量达110亿次、峰值8.1亿次/分钟）、考虑到微信小店近半年的持续演进优化、此次功能推出正值圣诞元旦春节等节假日密集的社交高发期，预计微信小店功能或重塑电商格局、带动相关品牌商的GMV。

摩根士丹利研报指出，送礼功能类似微信红包的形式，与微信小店的发展策略一致，即是利用微信的生态系统为用户建设统一且可信的电商平台，并提供索引化和标准化商品。预期新功能全面推出后将吸引更多商户加入微信小店，长远而言将为电商相关的交易和广告收入带来上行空间。