政策支持数字阅读发展，产业链多方向受益

日前国家新闻出版署公开征求《全民阅读促进条例（征求意见稿）》意见（简称《条例》）。其中提到，国家鼓励促进全民阅读的新技术、新载体、新设施等的开发与应用，支持利用信息技术开展阅读推广活动，支持数字阅读发展等。

“全民阅读”连续多年写入政府工作报告，《条例》的出台标志着数字阅读从市场化发展向国家战略层面升级。据《2023 年度中国数字阅读报告》显示，我国数字阅读用户规模已达5.7亿，市场规模突破567亿元，同比增长 22.33%，用户日均使用时长超70分钟。

《条例》出台有望多方面赋能数字阅读产业发展。

（1）技术赋能阅读效率：AI技术已实现选书推荐、内容解析、多模态交互等功能，如微信读书“AI问书”、掌阅“阅爱聊”等应用，通过智能化工具提升阅读体验。

（2）产业链融合深化：数字阅读已形成“内容创作-平台分发- P 衍生”全链条。上游网络文学作者超2500万人，中游聚合阅文集团、掌阅科技、咪咕阅读等平台，下游延伸至影视（如《庆余年》）、游戏（如《诡秘之主》）、短剧（咪咕“正能量短剧联盟”）等领域，2023年 IP 改编市场规模达2605亿元。

（3）文化出海与普惠阅读：数字阅读海外作品量超 76万部，覆盖200余国家，同时适老化、乡村阅读等场景被纳入政策重点，60岁以上用户占比从 2.74%提升至4.2%，下沉市场潜力释放。

展望后市，光大证券分析称，国家政策的支持将促进数字阅读产业链各环节的协同发展，提升内容质量，优化平台服务，扩大用户群体。具体到A股市场，政策催化下数字阅读板块有望迎来估值修复，尤其是具备技术壁垒与IP储备的企业。中长期看，AI与阅读的深度融合、IP全产业链开发、文化出海三大方向或成核心增长极，具备内容壁垒与技术迭代能力的企业更具长期价值。