清明假期“踏青赏花”热度同比上涨46%，旅游行业快速复苏

3月22日，同程旅行发布的《2025清明小长假旅行消费趋势》显示，2025年清明假期，大众人群旅游消费需求持续升级。非一线城市中高星级酒店预订占比较去年同期提升6个百分点。游客更愿意为多元化的旅行体验买单，沉浸式的景区游览、参与感更强的研学产品等受到游客关注。数据显示，“踏青赏花”相关主题词的搜索热度同比上涨46%，折射出游客对沉浸式春景体验的旺盛需求。武汉东湖樱园、洛阳的牡丹花会、无锡鼋头渚樱花谷等传统赏花地持续领跑热度榜。

根据美团旅行，当前，贵州、甘肃等清明假期的文旅订单量同比增速在100%左右。其中，湖北、四川、安徽是热门赏花踏青目的地，相关景区订单量增速均在150%以上。

春秋旅游数据显示，截至目前，清明假期出游预订人次同比增长近100%。昆明、丽江、拉萨、衡阳、杭州等气候温和、风光宜人的目的地进入清明假期国内热门出游目的地行列。

航旅纵横数据显示截至3月18日，国内航线机票预订量超105万张，比去年同期增长约12%；入出境航线机票预订量超48万张，比去年同期增长约24%。值得关注的是，清明假期国内前往北京的机票预订量超8.8万张，同比增长约10%。旅客主要来自上海、成都、广州、深圳、昆明。

大公国际认为，旅游行业快速复苏，进入稳步增长的发展阶段，呈现出多元化、高质量发展态势，“旅游+”模式、跨境游等成为当前旅游行业消费热点。预计2025年中国旅游行业将进入高质量发展新阶段，需求端呈现消费分层优化与跨境双向复苏特征，供给端通过业态融合创新与技术赋能加速升级，整体行业景气度有望在供需协同演进中持续提升。