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    “荣耀”归来,超100万人预约!智能手机市场最新格局,产业链情况一文看清

    2021-06-15 07:12:50

    6月16日晚间,荣耀将发布荣耀50系列手机,这是荣耀独立于华为后首次发布旗舰机型。

    //荣耀新品来了 //

    发布会上,届时将推出荣耀50SE、荣耀X20SE、荣耀Play20多款新品。自6月1日10时08分起,荣耀同步开启全平台预约活动,用户可以前往荣耀线上线下平台门店免费预约荣耀50系列产品。截至14日16点时,线上平台京东荣耀50已预约59.7万,荣耀50Pro预约34.8万,另外加上荣耀商城预约的12.34万,合计预约人数已超过105万,空前火爆。

     “荣耀”归来,超100万人预约!智能手机市场最新格局,产业链情况一文看清

    (图片来自荣耀京东自营旗舰店)

    据悉,荣耀50系列将首次搭载高通骁龙778G 5G移动平台,骁龙778G采用台积电6nm制程工艺,A78架构,最高主频可达2.4GHz。荣耀CEO赵明5月21日在高通技术与合作峰会上表示,自荣耀独立以来,高通是第一批完成对荣耀的供应认证,并签署全面供货协议的厂商。荣耀未来发布的旗舰和高端产品都将采用高通骁龙平台。6月起,荣耀的芯片供应将全面恢复。

    去年11月,迫于被断供芯片的压力,华为决定出售荣耀品牌相关业务资产,不再持有任何股份。在独立两个多月后,几乎所有供应商都恢复了对荣耀的供应,包括AMD、英特尔、三星、高通、联发科等。

    华泰证券认为,荣耀复苏可能为安卓产业链公司带来新机会,但中端手机市场竞争可能进一步加剧,为小米等手机制造厂商带来压力。

    //手机市场最新格局 //

    以国产品牌手机来看,去年市场基本被华为、OPPO、vivo和小米四大品牌占据。Wind数据显示,在华为手机还正常出货时,2020年三季度华为出货量为0.52亿部,远超过小米的0.47亿部、vivo的0.32亿部和OPPO的0.24亿部(OPPO为二季度数据,三季度未公布)。

    而因为“缺芯”的问题,随后华为手机一直处于无货可卖的窘境。出售手机子品牌“荣耀”后,华为为其他厂商提供了抢占市场份额的机会。目前来看,今年一季度小米、OPPO和vivo出货量均出现较好增长。其中小米开始遥遥领先,一季度出货量达0.49亿部,远超OPPO的0.38亿部和vivo的0.35亿部。

     “荣耀”归来,超100万人预约!智能手机市场最新格局,产业链情况一文看清

    值得一提的是,2021年第一季度,小米集团创下了高达770亿元的营收,净利润达78亿元,已超过去年全年利润的一半,营收和净利润均创历史新高。手机出货量达到4940万台,成功跻身全球手机销量前3,占全球市场份额13%。而华为的全球市场份额仅剩下4%,不足小米的1/3。

    从全球市场来看,Strategy Analytics报告显示,一季度,全球出货量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、小米、OPPO、vivo。一季度,两大排行榜均未出现荣耀的身影。

    2021年5 月 21 日,荣耀 CEO 赵明在 2021 高通技术与合作峰会上表示,荣耀已正式与高通达成战略合作,未来荣耀全系产品将采用高通平台。荣耀的芯片供应将在6月份全面恢复,包括 AMD、英特尔、镁光、三星、高通、微软、MTK 等。

    赵明称,4月是荣耀最黑暗的时刻,5月开始逐步恢复,从6月开始,荣耀的芯片供应将全面恢复,荣耀市场份额最低时候是 3% ,目前已恢复至8%。

    //手机市场竞争或进一步加剧 //

    华泰证券认为,荣耀的复苏可能为舜宇等安卓产业链公司带来新机会,但中端手机市场竞争可能进一步加剧,给小米等手机制造厂商带来压力。

    兴业证券判断,虽荣耀恢复芯片供应,但当前交货期延长下芯片获取仍存在困难,全年手机出货预估仍维持在 4000万左右水平。

    华金证券指出5月以来安卓系手机品牌厂商下修订单,同供应链证实了订单调整信息。5G带来的性能提升吸引力不及预期,技术创新有限,消费者换机周期拉长,同时供给端缺货涨价使得终端厂不得不以降规格应对,智能手机板块“雪上加霜”,二季度成本上涨和出货量下修使得产业链全面承压。

    此次的荣耀50系列手机,为荣耀自从华为独立后首次发布的旗舰机型,继承华为在品牌、渠道、技术等各方面的基因,荣耀下半年以及未来的市场表现值得期待。

    //手机产业链受益 //

    中信建投刘双锋&;雷鸣团队分析认为,新荣耀将有效承接原华为用户被“延迟”的换机需求,预计下半年新荣耀能够在国内顺利起量,而随着支持GMS服务新机型推出,海外市场也将逐渐取得突破。同时,我们预期随着安卓新机发布,以及618和暑促旺季,三季度国内手机市场将会从二季度的疲弱中得到恢复,上游消费电子产业链的业绩也将得到提振。

    虽然目前详细的荣耀供应商未获悉,但荣耀新机的火爆开售,对智能手机产业链无疑都是积极的利好。Wind数据显示,目前智能手机产业链中企业众多,六大部分显示屏、芯片、外壳、摄像头、电池和PCB中上市公司都不少,值得关注。

     “荣耀”归来,超100万人预约!智能手机市场最新格局,产业链情况一文看清

    (图片来自Wind智能手机产业链)

    (Wind综合中国基金报、券商研报等)

    来源:Wind资讯 

    
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    责任编辑:赵路 RF13155

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