2022年中国智能手机市场：销量为10年来最低，折叠屏逆势增长

　　日前，根据IDC全球季度手机追踪报告，2022年中国智能手机出货量为 2.858 亿部，同比下降 13.2%，十年来首次跌破 3 亿部大关。其中，2022 年第四季度，中国智能手机出货量同比下降 12.6% 至 7290 万台。

　　IDC称，由于严格的新冠政策和经济放缓抑制了需求，2022 年全年和 2022 年第四季度的出货量都接近十年前的水平。“尽管如今智能手机在中国几乎无处不在，但全年的市场规模已接近十年前的水平，且当时五分之二的手机出货量仍是功能机。”

　　中国智能手机市场的下滑，也直接影响了全球市场。

　　2022 年第四季度，全球智能手机出货量同比下降 18.3% 至 3.003 亿部. 这一跌幅是有史以来最大的单季度跌幅，并导致全年大幅下滑 11.3%。2022 年的出货量为 12.1 亿台，这是自 2013 年以来的最低年度出货量，原因是消费者需求大幅下降、通货膨胀和经济不确定性。

　　“我们从未见过假期季度的出货量低于上一季度。然而，需求疲软和高库存导致供应商大幅削减出货量。” IDC 全球追踪团队的研究主管Nabila Popal称，四季度的大量销售和促销有助于消耗现有库存，而不是推动出货量增长。供应商在重新调整对盈利能力的关注时，对出货量和计划越来越谨慎。

　　vivo仍是最畅销的品牌，苹果没能抗住下滑大势

　　2022年从一季度到四季度，中国智能手机市场出货量一路下行。

　　一季度，中国智能手机出货量同比下滑14%至7400万台，却是该年度出货量最高的单一季度；二季度出货量持续下滑，为6700万台，是十年以来出货量最低的单一季度；三季度相比二季度情况有所好转，但销量同比仍在下降，为7113万台；四季度，受制于库存压力和反复的管控措施，节假日的大量促销也未能拉升出货量。

　　从各个品牌来看，vivo是2022年最畅销的品牌，市场份额为18.6%，但其总出货量同比下降了25.1%，市场占有率减少了2.9%。荣耀市场份额超过OPPO成为第二名，出货量同比增长超过34%。

　　在市场占有率上，由于OPPO市场份额的下降，苹果与OPPO并列第三名。值得注意的是，此前三个季度一直保持出货量逆势增长的苹果，在第四季度出现了同比下滑，这拖累苹果在中国全年销量同比下降了4.4%。这也是自2020年初新冠疫情以来，苹果在中国的出货量首次同比呈现下降。

　　根据Canalys的数据报告，2022年第四季度，苹果公司在中国售出1640万部手机，同比下降24%。相比之下，小米的出货量下滑了37.3%，荣耀在该季度下降了14.1%。

　　相关研究人员指出，尽管苹果是第四季度最畅销的品牌，但由于制造商富士康郑州工厂封控和员工抗议引起的供应链问题，加上消费者支出更为谨慎，造成了iPhone的销量同比下降。

　　“这个假日季度告诉我们的是，通胀上升和宏观担忧加剧继续阻碍消费者支出，甚至比预期更严重，并将任何可能的复苏推迟到 2023 年底。”IDC 全球追踪团队的研究主管Nabila Popal表示。

　　“随着大多数主要市场的刷新率（换机周期）攀升超过 40 个月，我们继续目睹消费者需求减少。” IDC全球季度移动电话追踪研究总监Anthony Scarsella说，由于 2022 年全年下降超过 11%，因此 2023 年将是谨慎的一年，供应商将重新考虑他们的设备组合。

　　从积极的方面来看，消费者可能会发现更慷慨的以旧换新优惠和促销活动将持续到 2023 年，因为市场将考虑新的方法来推动升级和销售更多设备，特别是高端型号。

　　折叠屏逆势增长，增速高于预期

　　与传统的直板智能手机惨淡的市场行情不同，折叠屏手机2022年的增长超出了预期。

　　IDC数据显示，2022年全年，中国市场折叠屏手机产品全年出货量近330万台，同比增长118%，增速高于预期。折叠屏产品在国内智能机市场的占比从2021年的0.5%上升到1.2%。其中，第四季度中国折叠屏产品单季出货量再创新高，出货超过110万台。

　　IDC称，虽然折叠屏产品依然是一种小众的产品形态，但2022年头部安卓厂商全部发布了相关产品，形成直板机+折叠屏的双旗舰产品战略。2022年，竖折产品的份额已占折叠屏市场的42.3%。目前折叠屏产品已成为各家头部厂商重点关注和长期布局的产品，折叠屏产品的市场关注度也一直居高不下。

　　从各个品牌开看，2022年全年，华为牢牢占据国内折叠屏市场第一的位置，市场份额达47.4%，优势明显；三星排名位居第二位，占据16.5%的市场份额；凭借Find N系列的全年稳定表现，OPPO获得13.8%的市场份额，排名第三，虽然Find N2& Flip临近年末才上市，但首销情况也超过上一代产品。

　　同时，第一款折叠屏产品X Fold&+系列帮助vivo在折叠屏市场稳定在第四位，市场份额7.7%。荣耀和小米分别位居第五和第六位，份额接近。

　　IDC中国高级分析师郭天翔指出，固然2022年的疫情对中国智能手机市场影响很大，但本质上来看，疫情的影响只是起到一个雪上加霜的作用。

　　根据郭天翔的说法，在2020年疫情发生前，中国智能手机市场就已经开始连续下滑，疫情的发生只是促使下滑幅度更大。

　　所以，中国智能手机市场连续下降的主要原因，还是整个行业一直以来所认知的：市场饱和，换机周期加长；技术发展遇到瓶颈，新品创新不足；5G推动作用低于预期，缺乏新的杀手级应用；产品质量越来越好，性能过剩等各种因素；以及疫情导致的消费者收入下降，消费信心不足等问题。（本文首发钛媒体App，作者 | 饶翔宇，编辑 | 钟毅）