利空突袭！百度核心收入预期遭下调，非广告增长疲软成隐患

金融界2月22日消息，百度近期面临利空冲击，风投公司Benchmark宣布下调其核心收入预期。这一调整主要归因于百度非广告业务的增长略低于预期，特别是硬件等非云收入表现不佳。在广告业务相对稳健的背景下，非广告业务的疲软成为百度未来增长的隐患。

据悉，百度将于2月28日公布第四季度财报。尽管Benchmark对百度的评级维持为“买入”，并将目标价定为210美元，但此次下调核心收入预期无疑给投资者带来了一定程度的担忧。

分析师们指出，他们的调查显示，百度的广告增长在很大程度上符合预期，主要受益于医疗保健、旅游等顶级线下垂直行业的持续复苏。此外，越来越多的广告客户开始采用基于GenAI的广告产品和工具，这主要归功于其增强的目标定位能力和提高的成本效益，从而提升了广告效率。因此，分析师们预计百度在第四季度将实现超过1亿元的GenAI广告贡献。

然而，与广告业务的稳健增长相比，非广告业务的增长却略显疲软。这主要涉及到硬件等非云收入，其表现未能达到市场预期。对此，分析师们认为，在宏观经济不确定的背景下，GenAI在广告和云计算领域的应用可能成为百度独特的增长动力。因此，他们预计GenAI相关议题将成为即将到来的财报电话会议上的市场关注焦点。

除了总体广告环境和广告客户情绪外，分析师们还预计市场将高度关注百度广告系统升级的更新情况，包括GenAI功能以及广告客户在24财年的预期广告采用曲线。特别是与搜索和feed之外的潜在新商业机会相关的进展将备受瞩目。

此外，分析师们还对GenAI支持的云服务的使用情况表示出浓厚兴趣。他们将密切关注新企业客户的数量以及现有客户采用新服务的平均支出趋势。同时，百度EB4应用的付费个人用户数量也被视为衡量该应用对更广泛基础受众吸引力的关键指标。

值得一提的是，在上一次财报电话会议上，百度曾表示人工智能广告收入预计将在24财年贡献超过10亿元人民币，并将人工智能的采用视为推动其云业务在24财年实现两位数增长的关键因素。因此，分析师们普遍认为GenAI将成为百度的净增长加速器，并有望帮助企业在充满挑战的经营环境中提高生产率和效率。

然而，尽管量化评级系统中百度的评级为“持有”，且一直跑赢大盘；同时华尔街分析师的平均评级也为“强力买入”；但Benchmark此次下调核心收入预期无疑给百度的前景蒙上了一层阴影。投资者在关注百度广告业务增长的同时，还需密切关注非广告业务的复苏情况以及GenAI在各个领域的应用进展。