特朗普关税“杀伤力”！耐克拉响警报，大中华区营收已狂降17%

特朗普关税压顶，全球运动品牌巨头发出业绩预警。

周四盘后，耐克公布喜忧参半的第三财季业绩。虽然营收、利润超过了华尔街预期，但预计本财年销售额将大幅下滑。

在业绩公布后，耐克盘后股价极速下跌超5%，现总市值为1069.63亿美元。该股今年累计下跌了逾5%。

大中华区大挫

第三财季，耐克营收同比下降9%至112.7亿美元，但高于预期的110.3亿美元。

净利润为7.94亿美元，下降32%；摊薄后每股收益为0.54美元，下降 30%。

毛利率同比下降至41.5%，低于43%的预期。

按业务来看，耐克品牌收入总计108.9亿美元，同比下降9%，但高于分析师预期的106亿美元。

直销收入为47亿美元，同比下降12；批发收入为62亿美元，同比下降7%。

按区域来看，最大市场北美销售额下降4%至48.6亿美元，优于预期的45.3亿美元。

亚太和拉丁美洲营收下降11%；欧洲、中东和非洲的营收下降10%。

大中华区营收为17.3亿美元，同比下降17%，低于市场预期的18.4亿美元。

警告特朗普关税影响

由于新关税、消费者信心下滑以及复苏速度慢于预期，耐克最新警告称：本财年销售额将大幅下滑。

自特朗普上任以来，关税重新点燃了对通胀的担忧，并动摇了消费者信心，消费者信心在 2 月份急剧下降。

虽然耐克在新任首席执行官 Elliott Hill 的带领下，盈利超出温和预期，但投资者仍然对特朗普关税的影响感到不安。

在财报电话会议上，耐克首席执行官Elliott Hill说：“我们对整体业绩并不满意，我们可以而且将会做得更好。”

耐克首席财务官Matt Friend则表示，耐克预计其截至5月底的第四财季销售额下降幅度将在“中两位数”的“低端”。

“预计第四季度的毛利率将下降约400至500个基点，包括去年同期的重组费用。我们已经包括了对中国和墨西哥进口商品新实施的关税的估计影响。”

耐克预计截至5月份财季销售额将下降10%以上，但此后业绩将开始企稳。

Friend 表示，团队正在应对包括地缘政治动态、新关税、税率和税收法规的波动，以及这种不确定性和其他宏观因素对消费者信心的影响。

CFRA分析师Zachary Warring表示，某些耐克鞋和产品（未披露）仅在中国制造，因此它“无法绕过所有关税”。

他表示，阿迪达斯在中国生产约16%的产品，斯凯奇的数字更高，尽管它没有透露具体的故障。

Warring 表示，新CEO Hill可以重振公司，但考虑到其市值高达1080亿美元，投资者可能不会在10到15年内看到与过去相同的增长。