大摩：看好“豆包”收费举动 中国AI行业正迈向商业可持续发展

抖音及TikTok母企字节跳动旗下人工智能助手豆包拟将推出付费订阅服务，标准版连续订阅月费68元(人民币，下同)。 摩根士丹利表示，字节跳动计划向部分使用其 AI 聊天机器人（核心股）豆包的用户收费，形容这是一个深具意义的信号，显示中国AI行业正迈向商业可持续发展，这亦是为AI领域持续投入资金提供理据的重要一步。

大摩指出，字节跳动此举表明在中国透过免费聊天机器人（核心股）服务来获取新用户及服务现有客户的成本正在不断上升; 而迈出向部分用户收费的第一步，将有助于建立更长远的变现路线图。

大摩料豆包收费计划将主要针对专业人士，而非该应用程序目前超过 3 亿用户的大众市场客群。 目前，阿里巴巴(09988)千问(Qwen)、腾讯(00700)(Yuanbao)和百度(09888)的文心一言等AI应用仍然维持免费。 相比之下，豆包的收费定价略高于全球同业，此举显得颇为进取。

野村认为，字节跳动就豆包推出订阅服务，对AI聊天机械人竞争格局属积极发展。 豆包随着用户基础及使用时长急速增长，免费模式或带来日益沉重的成本压力，促使字节跳动推出订阅计划。

豆宝在面向中国消费者的AI聊天机械人市场保持着绝对领先地位，截至2026年3月，其每日活跃用户(DAU)达到1.33亿，远超其最接近的竞争对手，包括阿里巴巴旗下千问。 根据QuestMobile的数据，千问每日活跃用户为2900万，与美国同行不同，中国的AI聊天机器人（核心股）至今一直没有采用收费模式，而是免费提供无限量服务。

野村续称，豆包成为首个中国主流AI聊天机械人推出付费订阅服务，将对整个市场有重要意义。 野村认为，竞争对手包括阿里、DeepSeek及腾讯会否跟随收费仍有不确定性，但预期整个市场最终将过渡至订阅模式。